LG생활건강의 K뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 유통업체 월마트 오프라인 매장에 입점하고 북미 시장 공략을 강화한다고 26일 밝혔다.
더페이스샵은 이날부터 미국 월마트 오프라인 매장 1600여곳에서 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트(Rice Water Bright)'를 비롯한 주요 제품 5종을 판매한다. 2024년 캐나다 월마트 입점에 이어 미국 시장까지 오프라인 유통망을 확대한 것이다.
대표 제품인 '미감수'는 한국의 전통 미용법인 '쌀뜨물 세안'을 LG생활건강의 연구개발(R&D) 기술로 재해석한 클렌징 라인이다. 누적 판매량 4900만개를 돌파한 더페이스샵의 대표 제품으로 2024년 미국 아마존에 입점하면서 북미 시장에 발을 들였다.
출시 20주년을 맞아 디자인을 새롭게 단장했고 전 세계 30여개국에서 판매되고 있다. 북미에서 '1 Wipe Challenge' 캠페인을 통해 클렌징 티슈가 사회관계망서비스(SNS)에서 주목받으면서 클렌징 오일과 폼을 활용한 이중 세안법을 앞세워 K뷰티 클렌징 제품으로 입지를 넓혔다.
미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위권을 2년 이상 유지하고 있다. 최근에는 '2026 코스모폴리탄 홀리 그레일 뷰티 어워즈'에서 미감수 클렌징 티슈가 수상하기도 했다.
더페이스샵 관계자는 "타겟(Target), CVS, 월그린(Walgreens)에 이어 이번 월마트까지 주요 유통 채널의 오프라인 유통망을 더욱 확대해서 글로벌 K뷰티 브랜드로서의 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.