KT&G
'릴 토니노' 출시 기념, 성수에 첫 '팝업' 오픈
플래시웨이브 히팅 등 전담 차별화기술 눈길
DIY키캡·액티비티 등 다양한 체험존 마련도
# 서울 성동구 성수동에 위치한 복합문화공간 '스테이지 엑스 성수 차봇' 입구엔 거대한 황소 모형이 서 있다. 이탈리아 명품 브랜드 람보르기니의 상징인 그 황소다. KT&G가 궐련형 전자담배(전담) 신규 플랫폼인 '릴 토니노 람보르기니' 출시를 기념해 문을 연 팝업스토어(이하 팝업)다.
15일 오후 오픈 시간에 맞춰 안으로 들어가자 담배회사 팝업 행사장이란 생각은 잊혔다. 글로벌 명품 쇼케이스 현장 같은 느낌의 세련된 인테리어와 조명이 방문객들을 반겼다.
특히 성인 남성 키보다 큰 전담(lil Tonino Lamborghini) 모형이 시선을 끌었는데 이번 신제품 전담을 본떠 만든 이 모형은 공간 내부 전체를 압도했다.
바로 옆엔 이탈리아 '토니노 람보르기니' 브랜드를 떠오르게 하는 강렬한 레드로 칠해진 방패 모양의 포토존이 있었다. 방패의 정중앙에는 KT&G의 '릴'(lil)과 '토니노 람보르기니' 로고가 함께 새겨져 두 브랜드의 만남을 상징적으로 보여줬다.
포토존 옆엔 이날의 주인공인 '릴 토니노 람보르기니' 실제 제품이 전시됐다. 색상별로 △카본그레이 △코퍼브라운 △웨이브블루 △루비블랙 △라임그린 총 5종이 있었다.
벽면은 제품의 디테일을 확인할 수 있는 정면·측면 이미지들과 '3초 예열'을 가능케 한 '플래시웨이브 히팅 기술'에 대한 설명들로 채워졌다.
'릴 토니노 람보르기니' 제품은 궐련형 전자담배 제품 중 가장 빠른 예열시간을 구현해 출시 전부터 소비자들의 관심을 끌었다. 국내 출시된 전담의 평균 예열시간이 18초인 것을 감안하면 '릴 토니노 람보르기니'는 15초를 절약할 수 있다.
'릴 토니노 람보르기니' 전담 출시에 맞춰 오픈한 이곳은 KT&G 창사 이래 첫 팝업이다. 제품존과 세일즈존 외에도 현장 이벤트를 경험하는 브랜드존과 2층에 마련된 액티비티존으로 구성됐다. 2층으로 올라가자 VR(가상현실) 및 콘솔 게임기 등 팝업 현장을 즐길 수 있는 시설이 설치됐다. 미션을 수행하면 최근 유행하는 키캡을 직접 만들어보는 'DIY 키캡 체험존' 이용권도 받을 수 있다.
이번 팝업은 오는 23일까지 운영되며 네이버 플레이스 등 온라인 예약이나 현장등록을 통해 성인에 한해 입장할 수 있다.
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KT&G는 이번 신제품을 토대로 현재 48%인 국내 전담 스틱 점유율을 더욱 높여갈 계획이다. KT&G 관계자는 "방문객들이 '릴'의 혁신 신규 플랫폼을 직접 보고 이번 제품의 핵심가치를 느낄 수 있을 것"이라고 말했다.
한편 KT&G는 '릴 토니노 람보르기니' 출시와 함께 해당 디바이스의 전용스틱 브랜드인 '나우'(NAU) 제품 5종(나우러스트, 나우블루, 나우체인지, 나우옐로우, 나우코랄)도 함께 론칭했다.
