CJ올리브영이 미국 최대 뷰티 유통채널인 세포라와 손잡고 미국 전역에 K뷰티 큐레이션 공간을 선보인다. 자체 상품 선별 역량을 앞세워 유망 K뷰티 브랜드의 북미 오프라인 유통망 진출을 확대한다는 전략이다.
올리브영은 오는 20일(현지시간)부터 세포라 미국 오프라인 매장 580여곳과 온라인몰에 '올리브영 K뷰티 에딧(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)'을 공식 론칭한다고 5일 밝혔다.
이번 협업은 올리브영이 지난 1월 세포라와 체결한 파트너십의 첫 성과다. 올리브영이 브랜드 선별과 상품 큐레이션을 맡고 세포라가 미국 전역의 유통망과 고객 접점을 제공하는 방식이다.
'올리브영 K뷰티 에딧'은 세럼, 크림, 선케어를 비롯해 토너패드, 클렌저, 마스크팩 등 K스킨케어 루틴을 중심으로 구성됐다. 리쥬란, 마녀공장, 메이크프렘, 바이오힐보, 비플레인, 아비브, 토리든, 파티온, 휩드 등 19개 브랜드의 약 150개 상품이 입점한다. 올리브영은 현지 소비자 반응과 트렌드를 반영해 연 2회 브랜드와 상품 구성을 개편할 계획이다.
올리브영은 앞서 지난 5~6월 미국 캘리포니아 패서디나와 로스앤젤레스에 단독 매장을 연 데 이어 이번 세포라 협업을 통해 미국 전역으로 오프라인 접점을 확대하게 됐다.
양사는 현지 마케팅도 함께 진행한다. 세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십 매장 옥외광고와 회원 대상 마케팅을 통해 '올리브영 K뷰티 에딧'을 알리고 오는 20일부터 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등 주요 지역에서 팝업트럭을 운영해 샘플 증정과 체험 이벤트를 진행한다.
올리브영은 미국 론칭을 시작으로 연내 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩 등 세포라 매장으로 '올리브영 K뷰티 에딧'을 확대하고 2027년에는 캐나다, 호주, 영국, 중동 등으로도 진출 범위를 넓힐 계획이다.
김도영 올리브영 글로벌MD사업부장은 "미국 단독 매장이 K뷰티를 깊이 있게 체험하는 공간이라면 세포라는 더 많은 현지 고객에게 K뷰티를 빠르게 확산하는 채널이 될 것"이라며 "올리브영의 상품 기획력과 세포라의 유통 인프라를 결합해 더 많은 글로벌 소비자가 우수한 K뷰티 브랜드를 경험할 수 있도록 하겠다"고 말했다.
캐롤린 보야노스키 세포라 MD총괄부사장은 "K뷰티는 글로벌 뷰티 시장의 판도를 바꿔놓은 분야"라며 "올리브영과의 파트너십을 통해 고객들이 K뷰티를 더욱 가깝게 경험하고 새로운 뷰티를 발견할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.