화장품 전문기업 아우딘퓨쳐스의 글로벌 스킨케어 브랜드네오젠(NEOGEN)이 지난달 25 일 미국 뉴욕 타임스퀘어에서 열린 '소코그램X라인프랜즈 베스트 오브 K뷰티 팝업' 행사에서 준비된 제품 전량을 완판했다고 16일 밝혔다.
이번 팝업스토어는 K뷰티 플랫폼 소코글램이 주최하고 라인프렌즈 뉴욕 플래그십 스토어에서 진행된 행사로, 현지 소비자와 뷰티인플루언서들로부터 뜨거운 관심을 받았다.
네오젠은 '베스트 오브 K뷰티'(Best of K-Beauty) 메인 파트너 브랜드로 참여해 타임스퀘어 대형 디지털스크린 노출, 외벽 그래픽 랩핑, 전시형 비주얼 머천다이징 존 등 다양한 형태로 브랜드존재감을 선보였다.
행사 당일에는 미국 주요 뷰티 인플루언서 70여명이 참석한 VIP 이벤트가 함께진행됐다. 네오젠의 대표 제품인 '리얼 퍼먼트 마이크로 에센스'(Real Ferment MicroEssence)가 주목을 받았다.
아우딘퓨쳐스의 글로벌 브랜드 네오젠은 과학적 효능과 감각적 브랜드 경험을 결합한 '넥스트 제너레이션 스킨케어 브랜드'로 대표 제품인 △리얼 퍼먼트 마이크로 에센스 △리얼 나이아신아마이드 15% 세럼 △바이오필 필링패드 △에어리 선스크린 등은 전세계 40 여 개국에서 판매 중이다.
네오젠은 미국 울타뷰티(Ulta Beauty), 영국 스페이스 NK(Space NK), 일본로프트(LOFT) 등 글로벌 주요 리테일 채널을 통해 소비자와 접점을 확대하며 글로벌입지를 강화하고 있다.
회사 관계자는 "행사에 참여한 인플루언서들을 통해 인스타그램과 틱톡 등 SNS(사회관계망 서비스)를 중심으로 제품 후기가 확산돼 브랜드의 진정성 있는 스킨케어 메시지를자연스럽게 전달할 수 있었다"고 말했다.
한편 같은날 방영된 미국 NBC 전국 방송 프로그램 '더 투데이 쇼'(The Today Show)에서도 소코글램이 큐레이션한 '베스트 오브 K뷰티 박스'(Best of K-Beauty Box)가 소개됐다. 네오젠이 포함된 해당 제품세트는 방송 후 2 분 만에 전량 완판되는 기록을 세웠다.
회사 관계자는 "이번 타임스퀘어 팝업과 '더 투데이 쇼' 노출은 단순한 마케팅을 넘어 K뷰티를 대표하는 브랜드로서의 영향력을 입증한 것"이라며 "앞으로도 각 지역의 문화와 소비자 니즈에 맞춘 현지화 전략을 통해 글로벌 뷰티시장에서 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했다.