팔도가 한국야구위원회(KBO)와 함께 진행 중인 'KBO 팔도비빔면 프로모션'의 선수카드 등록 건수가 300만건을 넘어섰다고 26일 밝혔다. 지난 6월 초 프로모션을 시작한 지 3개월이 채 되지 않아 거둔 성과다.
프로모션 시작 한 달 만에 선수카드 등록 100만건을 기록한 데 이어 참여 열기가 꾸준히 이어지며 더 빠른 속도로 300만건을 돌파했다. 최근 KBO 리그 흥행과 선수 굿즈를 수집하는 팬덤 문화가 맞물린 데다 실제 경기와 연계한 참여형 콘텐츠가 인기를 끌었다는 분석이다.
소비자는 제품에 동봉된 선수 프로필 카드를 QR코드 또는 고유번호로 등록한 뒤 전용 이벤트 페이지에서 선발 라인업을 구성하고 선수 포지션을 배치하거나 경기 승패를 예측할 수 있다. 실제 경기 결과에 따라 포인트와 순위가 반영되며 월간 랭킹에 따라 경품도 제공된다.
승패 예측과 선발 포지션 배치 등 주요 콘텐츠에는 누적 10만건 이상의 참여가 이뤄졌다. 사회관계망서비스(SNS)에서도 선수카드 수집 현황과 경기 예측 결과를 공유하는 게시물이 꾸준히 올라오고 있다.
프로모션 인기에 힘입어 한정판 팔도비빔면 패키지와 선수 프로필 카드에 대한 관심도 높아졌다. 팔도는 일부 오프라인 유통채널에서 유의미한 판매 증가 효과도 나타났다고 설명했다.
팔도 관계자는 "실제 경기와 연계한 참여형 콘텐츠가 야구팬들에게 새로운 재미를 준 것으로 보인다"며 "앞으로도 다양한 브랜드 경험을 통해 팔도비빔면의 경쟁력을 높여가겠다"고 말했다.