신세계백화점이 동남아 최대 쇼핑 명소에서 K뷰티 브랜드를 앞세워 글로벌 고객 공략에 나선다.
신세계백화점의 영패션 전문관 하이퍼그라운드는 오는 6일부터 내년 1월 30일까지 태국 방콕 센트럴월드에서 K뷰티 브랜드를 한데 모은 팝업스토어(임시매장)를 연다고 5일 밝혔다. 최근 동남아 지역에서 급성장한 뷰티 시장을 겨냥해 트렌디한 감성의 국내 신진 브랜드를 현지 소비자에게 직접 소개하고, K컬처를 결합한 체험형 콘텐츠로 꾸몄다.
매장엔 스킨케어 브랜드 '메디필'·'글로우'·'브이티'·'아이레시피'·'아이소이'·'유이크'·'티히히'와 메이크업·향수 브랜드 '뮤드'·'삐아'·'코랄헤이즈'·'키스'·'투에이엔'·'포렌코즈'·'하우스포그'·'스킷' 등 15개 브랜드가 참여한다.
센트럴월드는 하루 평균 15만 명 이상이 찾는 쇼핑 명소로 꼽힌다. 매년 글로벌 브랜드의 신제품 론칭과 연말 카운트다운 행사가 열리는 핵심 상권에 위치해 있다. 특히 이번 행사는 크리스마스 시즌과 맞물려 더 많은 인파가 몰릴 것으로 기대된다.
신세계백화점은 센트럴월드 내 매장 안에 태국 MZ세대에게 인기인 K컬처를 경험할 수 있는 다양한 볼거리와 체험 공간을 만들었다. 특히 태극 문양과 한국적인 색감을 재해석한 인테리어로 내부를 연출했고, 한복에서 착안한 옥색·홍색 계열의 컬러를 배치했다. 여기에 윷놀이와 팽이 돌리기, 투호 등 한국 전통 놀이를 직접 체험할 수 있다. 오는 7일 현지 인기 인플루언서 60여명을 초청한 '오프닝 나잇'을 열어 한식 디저트와 전통 음료를 제공하는 케이터링 이벤트도 진행한다.
이와 별도로 행사 기간 중 '브랜드 위크 존(Brand Week Zone)'을 운영해 브랜드별로 K아이돌 메이크업 시연, 룰렛 이벤트, 럭키드로우, 포토존 등 다양한 체험 행사를 선보인다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 "올해 7~8월 프랑스 파리 쁘렝땅 백화점에서 진행한 K뷰티 팝업 및 10월부터 일본 시부야 109에서 진행한 K패션 팝업이 큰 호응을 얻은데 이어 이번엔 태국 중심 상권 방콕에서 K뷰티를 통해 다시 한번 한국의 미를 알리게 됐다"며 "앞으로도 글로벌 고객을 대상으로 K패션·뷰티·문화를 아우르는 'K-라이프스타일 플랫폼'으로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.