'빼빼로데이·수능' 유통 골든주간..기업들 "대목을 잡아라"

유통업계가 '빼빼로데이'와 '대학수학능력시험(수능)'을 앞두고 할인 프로모션 등 마케팅 행사에 총력을 기울이고 있다. 경기위축과 내수부진 탓에 업황이 위축된 상황에서 소비자들이 비교적 지갑을 쉽게 여는 대형 이벤트가 연달아 있기 때문이다.

10일 관련업계에 따르면 CJ제일제당 등 주요 식품업체(담배업종 포함) 37개사의 올해 상반기 총 영업이익은 1조6748억원으로 지난해 같은 기간보다 6% 감소했고, 순이익은 1조6199억원으로 16.3% 줄었다.

업체들은 하반기 실적 반전을 위해 빼빼로데이(11일)와 수능(13일)을 겨냥한 각종 행사를 다채롭게 마련했다. 12월 크리스마스까지 연말 소비활동으로 이어지면서 1년 실적의 상당 부분이 발생하고 있어서다.

빼빼로데이가 대표적이다. 롯데웰푸드는 빼빼로가 많이 팔리는 11월 전후 4분기 실적이 연간 실적의 절반을 책임진다. 올해 지하철 지하철 2호선에서 '스트레이 키즈가 숨긴 빼빼로를 찾아줘!' 이벤트 열차를 운영하는 등 MZ세대와의 소통에 집중했다. 또 빼빼로데이 시즌에 맞춰 기념 패키지 제품도 다양하게 선보였다.

SPC배스킨라빈스는 빼빼로데이를 앞두고 해태제과 '포키(Pocky)'와 협업한 신제품을 내놨다. 1996년 출시된 원조 초코 막대과자 '포키'를 활용해 바삭한 식감과 초콜릿의 진한 풍미를 아이스크림과 케이크에 담았다. 깊고 진한 초콜릿과 초콜릿 쿠키맛 아이스크림 조합에 초코 프레첼 스틱과 초콜릿 퍼지 리본을 더했다.

남양유업은 '초코에몽'과 '말차에몽'을 증정하는 인스타그램 이벤트를 진행하고 있다. 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤, 이벤트 게시글에 가족과 친구, 동료를 태그하고 '초코에몽과 말차에몽 중 함께 나누고 싶은 제품'을 댓글로 남기면 된다.

국가적 행사인 수능 관련 프로모션도 눈에 띄었다. 스타벅스코리아는 수험생이 간편하게 당을 보충하기 좋은 초콜릿 상품을 내놨다. '돌체 핑거 초콜릿 세트(3개입)'와 '베리 핑거 초콜릿 세트(3개입)', '돌체&베리 핑거 초콜릿 세트(8개입)을 2개 구매 시 1개를 추가로 제공하는 증정 이벤트를 진행 중이다. 또 수능 당일인 13일부터 16일까지 나흘간 수험생을 위한 제조 음료 30% 할인 이벤트도 마련했다.

파리바게뜨는 '한 입에 붙세! 너의 빛이 펼쳐질 시간'이란 수험생 응원 메시지를 담은 '수능 선물세트'를 출시했다. 부드러운 빵 사이에 크림을 샌드한 프랑스 전통 디저트 '붓세(Bouchee)' 6개로 구성된 세트다. 아울러 오색빛 찹쌀떡 속에 부드러운 팥, 달콤한 고구마, 고소한 땅콩을 담은 '떡하니 합격', 쫀득한 찹쌀떡과 달콤한 호두엿, 진한 초코 풍미의 사브레로 구성된 '찰떡같이 합격해엿' 등도 판매하고 있다.

SPC그룹의 외식 브랜드 라그릴리아는 이달말까지 메인 메뉴 주문 시 본인의 수능 수험표를 제시하는 수험생들에게 'BBQ 폭립 플래터(4만3900원)'를 무료로 주기로 했다. 본죽&비빔밥은 카카오톡 선물하기 할인 프로모션을 통해 불고기낙지죽, 쇠고기야채죽, 불고기낙지비빔밥 등을 20% 할인된 가격으로 판매하고 있다.

업계 관계자는 "올해 환율과 원자재가격 인상으로 업체들의 실적이 계속 빠졌다"며 "이번 빼빼로데이와 수능이 그간 좋지 않았던 실적을 만회하는 기회가 될 것"이라고 말했다.