GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 12일 홈쇼핑 계열사 GS샵의 인기 다이어트 건강기능식품(이하 건기식)인 '비에날씬 프로틴'을 내놨다. 최근 MZ세대(1990년 대 후반부터 2000년대 초반 출생)사이 건강하게 다이어트를 하려는 '이너뷰티(Inner Beauty)' 트렌드에 맞춰 간편하게 살 수 있는 건기식 제품군을 다변화하기 위한 전략이다.
12일 관련업계에 따르면 GS25가 이날 출시한 '비에날씬 프로틴'은 다이어트 유산균에 단백질을 더한 것으로 장 건강 케어와 체지방 감소를 동시에 돕는 제품이다. 운동 전후나 식사 후 등 언제 어디서나 간편하게 섭취할 수 있도록 파우치 형태의 1회분 소포장으로 구성됐다. 가격은 4000원이다. GS25는 출시를 기념해 올해 말까지 2+1 행사를 진행한다.
GS25는 지난 8월부터 소용량의 건기식 제품 판매를 본격화하며 건기식 시장 공략에 나서고 있다. 일상 속에서 자주 이용하는 편의점에서 부담없이 건강을 챙길 수 있도록 1주~1개월 분의 패키지를 5000원 내외의 가격에 선보이는 전략이다.
GS25의 건기식 누적 판매량은 4개월만에 100만개를 돌파했다. 현재 GS25는 전국 5000여개 매장을 '건강기능식품 특화 매장'으로 운영 중이며, 삼진제약과 종근당, 동화약품, 종근당건강, RU21, 익스트림, 동국제약, 동아제약 등 제약사 및 건강식품 전문기업 상품 30여종을 판매 중이다.
GS25에 따르면 특히 주거지역과 오피스 상권에서 건기실 매출이 성장세를 보였다. 소비자 연령별로 보면 1020세대는 단백질 쉐이크·이너뷰티, 3040세대는 피로 개선형 제품(밀크씨슬·블랙마카), 5060세대는 혈당과 눈 건강상품(루테인) 등을 선호하는 경향이 두드러졌다. 전 연령층에게 고루 인기를 끌고 있는 건기식 제품은 비타민으로 전체 매출 1위를 차지했다.
GS25 관계자는 "일상 속 건강관리가 MZ세대의 루틴으로 자리잡으면서 편의점 건기식 매출 성장을 이끌고 있다"며 "홈쇼핑 인기 건기식을 이제 편의점에서도 간편하게 구매할 수 있도록 건기식 라인업을 지속 확대하겠다"고 말했다.