공간 케어 전문기업 케어원이 올해를 기업 경영 전략 전환의 원년으로 삼고 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 도약에 나섰다고 24일 밝혔다.
케어원은 이날 브랜드 정체성을 새롭게 확립하고 'Place Qualitycare'(공간의 질 케어)를 중심으로 한 신규 브랜드 방향성을 발표했다. 단순한 해충 방제, 위생 관리 서비스를 넘어, 고객이 머무는 공간의 본질적인 가치를 관리하는 통합 공간 케어 기업으로 진화하겠다는 의지를 담았다.
이번 브랜드 리뉴얼은 20년 이상의 업력을 통해 축적해온 기술 전문성과 노하우를 보다 명확하게 드러내고, 케어원만의 경쟁력을 기반으로 한 브랜드 포지셔닝을 선점하기 위해 전략적으로 추진됐다.
케어원은 새로운 브랜드 슬로건 '공간의 질을 케어하다'를 전면에 내세우고, 전반적인 브랜드 리뉴얼 작업을 단행했다. 기업 아이덴티티(CI, Corporate Identity) 역시 함께 재정비했다. 기존의 '위생과 청결의 기준을 높인다'는 기업 정체성은 유지하면서도, 고객의 목소리에 더욱 귀 기울이고 시선을 낮춰 접근하겠다는 브랜드의 새로운 태도를 반영했다는 점이 이번 리뉴얼의 핵심이다.
강도 높은 브랜드 체질 개선에 돌입한 케어원은 올해 상반기 내 주방, 욕실, 거실 등 장소 별로 특화된 프리미엄 청소, 위생 용품 출시를 시작으로 B2C 비즈니스로의 본격적인 확장도 추진한다. 이를 계기로 기존 B2B 중심 사업 구조에서 영역을 확장해 고객의 일상 전반으로 서비스를 확대해 나갈 예정이다. 생활 밀착형 서비스와 소비자 대상 클린 케어 브랜드를 선보여 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드로 성장한다는 계획이다.
케어원 마케팅팀 박하나 팀장은 "케어원의 이번 브랜드 리뉴얼은 단순한 디자인 변화가 아닌, 기업의 방향성과 사업 구조 전반을 전환하는 중요한 출발점"이라며 "앞으로 케어원은 공간 케어 시장의 새로운 기준을 선도하는 대표 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.
