92년 전통의 이탈리아 프리미엄 커피 브랜드 일리카페(illycaffè)의 한국 공식 파트너 ㈜큐로홀딩스(대표 조중기)는 10월 1일 세계 커피의 날(International Coffee Day)을 맞아 "Why We Make It"이라는 슬로건 아래 전 세계적으로 동시에 진행되는 캠페인을 선보인다고 밝혔다.
이번 캠페인은 일리의 세계로 들어가는 문을 열고, 한 잔의 커피 뒤에 숨겨진 수많은 '왜(Why)'와 품질 선택의 이유를 전하는 글로벌 프로젝트다.
일리카페는 2024년 재생 농업을 주제로 한 "Mind the Coffee Cup"의 성공에 이어, 일리는 이번에도 감성적인 스토리텔링을 통해 커피 한 잔의 품질을 지켜내는 사람들의 이야기와 열정을 전한다.
특히 이번 캠페인에서는 밀라노(Spazio Civic, Porta Nuova)와 뉴욕(Hudson Yards)에서 진행되는 대형 팝업 전시와 이탈리아 트리에스테 본사 공장에서 촬영한 영상이 공개된다. 영상에는 원두 품질 전문가, 로스팅 장인, 하루 450잔을 시음하는 테이스팅 팀, 그리고 Università del Caffè에서 바리스타를 양성하는 교육진 등 일리의 전문가들이 직접 등장하여 브랜드 철학을 생생하게 전달한다. 해당 영상은 일리카페 공식 홈페이지와 인스타그램, 유튜브 채널을 통해 확인할 수 있다.
일리카페 CEO 크리스티나 스코치아(Cristina Scocchia)는 "'Why We Make It'은 단순히 국제 커피의 날을 기념하는 것을 넘어, 커피에 대한 우리의 열정과 타협 없는 품질을 지키려는 매일의 노력을 담은 캠페인이다. 이번에는 우리가 직접 무대에 서서 우리의 집을 열고, 매일 헌신적으로 커피를 특별하게 만드는 사람들의 얼굴과 이야기를 보여주고자 한다. 모든 이들에게 몰입형 여정을 통해 커피 한 잔에 담긴 진정한 의미를 발견하길 초대한다"라고 말했다.
큐로홀딩스 윤상진 마케팅 본부장(상무)도 "이번 캠페인을 통해 한국 소비자들 또한 일리커피 한 잔에 담긴 깊은 의미와 가치를 체험할 수 있을 것으로 기대한다"고 전했다.