카디비 효과에 BB크림 판매 329%↑, 북미 디지털 커머스 성장 가속
에이블씨엔씨(대표 신유정)의 화장품 브랜드 미샤(MISSHA)가 올해 1월부터 7월까지 미국 틱톡샵 매출이 전년 동기 대비 816% 증가했다고 밝혔다.
BB크림의 제품 경쟁력과 틱톡 콘텐츠 확산이 실제 구매로 이어진 가운데 글로벌 아티스트 카디비(Cardi B)가 제품을 소개한 이후 판매 증가세가 두드러졌다.
카디비가 사용한 'M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'과 '글로우 BB부머' 번들 상품은 영상 공개 이후 7일간 매출이 직전 7일 대비 329% 증가했다.
해당 영상은 공개 일주일 만에 틱톡과 인스타그램에서 누적 조회수 1000만 회를 넘어섰으며 좋아요 60만 건, 댓글 5000건 이상을 기록했다. 소비자들의 관련 콘텐츠와 제품 사용 후기도 이어졌다.
카디비는 지난해에 이어 올해도 같은 제품을 직접 사용했다. 최근 영상에서는 두 제품을 활용한 메이크업 과정을 공개하며 BB크림을 1년 넘게 사용하고 있다고 소개했다.
미샤는 BB크림을 중심으로 북미 디지털 커머스 경쟁력을 확대하고 있다. 'M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유해 보습과 커버 기능을 결합했다.
에이블씨엔씨는 카디비 영상 스티치 챌린지와 제품 사용 인증 등을 통해 틱톡 콘텐츠를 구매와 브랜드 경험으로 연결하는 마케팅을 강화하고 있다.
조예서 에이블씨엔씨 브랜드전략부문장은 "세계적인 아티스트가 지난해에 이어 올해도 미샤 BB 제품을 소개한 것은 제품 경쟁력을 보여주는 의미 있는 사례"라며 "글로벌 소비자와의 접점을 지속 확대하겠다"고 말했다.