KB자산운용은 지난 17일 서울 영등포구 여의도 IFC 잔디광장과 교직원공제회 본사 앞에서 'RISE ETF(상장지수펀드)' 브랜드 개편 1주년을 맞아 커피차 이벤트를 진행했다. KB자산운용 임직원은 이날 금융투자업계 관계자들에게 3000잔이 넘는 커피와 레몬에이드 등을 제공했다.
KB자산운용은 지난해 7월17일 ETF 브랜드를 RISE로 바꿨다. RISE는 '다가오는 내일, 떠오르는 투자(Rise Tomorrow)'를 뜻한다. 개인투자자의 더 건강한 연금 투자를 돕겠다는 의지를 담았다. 급변하는 시장 환경과 투자자 니즈 변화에 대응하고자 '상승(Rise)'이라는 미래지향적 메시지도 담았다.
리브랜딩 이후 RISE ETF의 AUM(순자산)은 12조원에서 17조원으로 약 42.5% 증가했다. 디지털 콘텐츠, SNS 마케팅, 오프라인 세미나 등을 활용해 브랜드 이미지를 제고한 결과 포털사이트 네이버 검색량이 모바일 기준 286% 증가했다.
노아름 KB자산운용 ETF사업본부장은 "RISE ETF의 첫 1년은 단순한 브랜드 변경을 넘어 투자자에게 실질적인 도움을 주는 ETF 브랜드로 거듭나기 위한 여정이었다"며 "앞으로도 신뢰와 혁신을 바탕으로 장기 투자자, 특히 연금투자자들의 든든한 파트너가 되겠다"고 말했다.
한편, KB자산운용은 RISE ETF 브랜드가 담은 투자 철학을 전달하기 위해 홈페이지에서 무료로 다운받을 수 있는 'RISE ETF 투자 가이드북'을 발간하기도 했다. 가이드북은 RISE 네 글자를 중심으로 △Retirement Essential(연금 필수자산) △Innovation Leader(혁신 선도기업) △Strategic Income(전략적 수입) △Energy transition(에너지 전환) 등 4가지 핵심 투자 전략을 제시한다.
