머니투데이

LF의 헤지스가 글로벌 패밀리 컬렉션 '헤지스 블루(HAZZYS BLUE)' 2026 FW(가을·겨울) 캠페인을 공개했다. 헤지스 블루는 오래 입을수록 자연스럽게 멋이 더해지는 데님의 가치에 주목한 컬렉션이다. 누구에게나 익숙한 데님을 헤지스의 감도로 재해석해 성별과 세대, 국적을 넘어 각자의 방식으로 즐길 수 있는 방식을 제안한다. 이번 캠페인은 '블루'를 취향과 삶을 연결하는 문화적 언어로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 데님은 오랜 시간 전 세계 여러 문화와 세대를 거친 보편적인 패션 품목이라는 점에서 착안했다. 컬렉션은 데님을 중심으로 상품 영역을 넓혔다. 특히 헤지스 남성은 데님 소재 물량을 전년 대비 270% 확대했다. 바지에 집중됐던 기존 구성을 셔츠와 셔켓 등 이너와 겉옷까지 확장했다. 바지는 최근 여유로운 실루엣 트렌드를 반영한 '루즈 스트레이트'를 추가해 물량을 전년 대비 3배 이상 늘렸다. 동시에 데님을 스웨이드, 가죽 등 가을·겨울에 어울리는 소재와 조합했다. 향후에도 데님과 조화를 이루는 소재와 품목을 확대할 계획이다.

LF가 운영하는 라이프스타일 전문몰 LF몰이 생성형 AI 쇼핑 에이전트 'LF 스타일톡'에 음성·이미지 검색 기능을 추가하며 AI 기반 쇼핑 경험을 강화한다. LF몰은 지난 7월 고객이 원하는 상품이나 스타일을 대화하듯 설명하면 AI가 의도를 파악해 상품을 추천하는 'LF 스타일톡'을 선보였다. 서비스 도입 한 달 만에 약 1만건의 대화가 발생했으며 이용자의 약 75%가 40~50대로 나타났다. 전체 검색의 약 70%는 브랜드명을 포함한 질의로 집계됐다. LF몰은 고객 반응을 반영해 스타일톡의 기능을 지속 고도화하고 있다. 지난 6일에는 음성과 텍스트를 자동으로 변환하는 기능을 도입했다. 고객이 직접 타이핑하지 않고 음성으로 상품을 검색하고 AI의 답변도 들을 수 있도록 했다. 20일에는 이미지 유사상품 검색 기능도 추가했다. 원하는 옷 사진을 채팅창에 올리면 AI가 상의·하의·신발 등 아이템을 구분하고 색상·패턴·소재·핏 등을 분석해 LF몰 내 유사 상품을 추천한다. 전신 사진도 카테고리별로 아이템을 인식할 수 있으며 "더 슬림한 핏으로", "검은색으로" 등 추가 조건을 입력하면 기존 대화 맥락을 반영해 추천 상품을 좁혀준다.

LF의 클래식 브랜드 닥스(DAKS)가 26FW 시즌을 기점으로 영국 헤리티지를 제품과 공간, 콘텐츠 전반에 녹이는 통합 브랜드 전략을 강화한다. 닥스는 하반기부터 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 브랜드의 역사와 철학, 문화와 라이프스타일까지 함께 전달하는 방향으로 커뮤니케이션을 확대한다. 133년간 이어온 영국 헤리티지를 단순히 강조하기보다 현대적인 콘텐츠와 고객 경험으로 재해석해 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다. 첫 행보로 지난 20일 서울 신라호텔에서 영국 위스키 브랜드 글렌피딕과 함께 '브리티시 수트 라이프스타일' 브랜드 클래스를 진행했다. 영국식 수트를 현대적으로 재해석한 '런던 수트' 론칭을 기념해 수트와 위스키 문화를 결합한 경험을 선보였다. 행사에는 한석준 아나운서와 조승연 작가, 강준구 바카라 대표, 정우철 도슨트, 주언규 PD, 유튜버 클래씨 등이 참석했다. 닥스는 앞으로도 수트와 위스키 문화를 결합한 고객 대상 프로그램을 이어가며 브랜드가 제안하는 영국식 라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 기회를 확대할 계획이다.

LF가 전개하는 미국 아웃도어 신발 브랜드 '킨(KEEN)'이 14일 제주 칠성로에 국내 첫 단독 플래그십 매장을 연다고 14일 밝혔다. 킨은 이번 플래그십 매장에서 브랜드가 추구하는 가치와 라이프스타일을 경험할 수 있는 공간을 선보인다. 추구하는 지속가능성과 자연 속 일상을 동시에 보여줄 수 있는 공간이라는 점에 주목해 제주를 장소로 선정했다는 게 회사 측 설명이다. 제주는 바다와 산, 오름 등 다양한 자연환경을 갖춰 하이킹, 트래킹 등 아웃도어 활등을 위해 찾는 방문객이 많다. 또 자연을 즐기는 경험과 이를 보존하는 가치가 공존하는 제주가 킨의 브랜드 철학을 보여주기에 적합하다고 판단했다. 실제 킨은 더 나은 지구를 위한 신발을 만드는 것을 목표로 한다. 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 영구 화학물질 사용을 배제하고 폐기물을 재활용하거나 업사이클링해 소재로 활용한다. 이러한 철학을 이번 매장에도 담았다. 고재를 재가공한 재생 목재를 주요 소재로 활용하고 제주를 상징하는 현무암과 식자를 더했다.

패션업계의 AI 활용이 단순한 이미지 생성을 넘어 브랜드를 대표하는 '디지털 페르소나(Digital Persona)' 구축으로 확대되고 있다. AI 모델에 국적과 나이, 취미, 라이프스타일 등을 부여하고 하나의 인물처럼 지속적으로 활용하는 방식이다. 일회성 콘텐츠 제작을 넘어 브랜드 정체성을 전달하는 자산으로 활용하려는 시도가 이어지고 있다. 7일 LF에 따르면 헤지스는 2026년 가을·겨울(FW) 시즌부터 AI 모델 12명을 브랜드 고정 모델로 운영한다. 백인과 흑인, 동양인은 물론 시니어와 키즈까지 다양한 연령과 인종으로 구성했다. 각 모델에는 국적과 나이, 취미, 거주지, 라이프스타일을 세부적으로 설정했다. 호주에 거주하는 27세 로잉 애호가 '노아(Noah)'와 프랑스에 사는 54세 여성으로 미술관 관람을 즐기는 '헬렌(Helen)' 등이 대표적이다. 헤지스는 이들을 시즌별로 교체하는 모델이 아니라 브랜드를 대표하는 고정 AI 모델로 운영할 계획이다. 26FW 룩북을 시작으

LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼(athe)가 국가별 맞춤 전략을 앞세워 해외 사업을 확대하고 있다. 아떼는 올해 상반기 해외 매출이 전년 동기 대비 약 2.3배 증가했다고 6일 밝혔다. 미국에서는 현지 소비자 수요를 반영한 제품 전략이 성과를 냈다. 아떼는 멜라닌 케어 수요를 고려해 OTC(일반의약품) 전용 선크림과 선에센스를 개발하고 아마존을 중심으로 판매를 확대했다. 이에 따라 올해 상반기 미국 매출은 전년 동기 대비 42배 증가했다. 최근 올리브영 미국 1·2호점에 대표 제품인 '어센틱 립밤'을 입점시키며 오프라인 판매 채널도 넓혔다. 하반기에 아마존을 비롯한 글로벌 D2C(소비자 직접 판매) 채널 공략을 강화할 계획이다. 일본에서는 큐텐재팬을 중심으로 판매망을 넓혀 상반기 매출이 전년 동기 대비 약 3배 증가했다. 대표 제품인 '립 글로이 밤'은 상반기에만 8000여개 판매됐고 하반기에는 '프로그래밍 부스트 샷'을 주력 상품으로 선보인다. 베트남에선 쇼피, 틱톡숍, 드러그스토

연일 무더위가 이어지는 가운데 유통업계에선 겨울 패딩과 코트 판매가 늘고 있다. 한여름에 겨울 의류를 미리 구매하는 '역시즌' 소비가 확산하면서 패션업계의 여름 비수기를 메우는 수익원으로 자리 잡은 모습이다. 30일 유통업계에 따르면 GS샵이 이달 19일까지 진행한 역시즌 겨울 패션 행사는 코트와 패딩 판매 호조로 성과를 거뒀다. 겨울 의류 주문액은 190억원으로 지난해 같은 행사보다 375% 증가했다. 품목별로는 코트가 629% 증가하며 가장 높은 증가율을 보였고 다운 패딩 점퍼는 512% 늘었다. 특히 겨울철 대표 고급 소재인 캐시미어 코트가 인기를 끌며 모르간, 쏘울, 르네크루 브랜드가 좋은 반응을 얻었다. 르네크루 캐시미어100 코트는 27일 방송 중에만 주문액 4억2000만원을, 제이슨우 트렌치구스다운은 11일 방송 35분 만에 주문액 6억9000만원을 기록했다. LF의 닥스는 무스탕, 밍크, 레더 등으로 구성된 프리미엄 컬렉션을 이달부터 주요 매장에서 20% 할인한다. 겨

LF 스포츠 브랜드 리복이 대표 스니커즈 '인스타펌프 퓨리 94'를 국내에 다시 선보인다. 과거 인기를 끌었던 대표 컬러를 복각하고 한국 한정 컬러도 함께 출시한다. 인스타펌프 퓨리는 1994년 처음 출시된 리복의 대표 모델이다. 신발끈 대신 공기를 주입해 발을 고정하는 '펌프(Pump)' 기술과 독특한 디자인으로 브랜드를 대표하는 제품으로 자리 잡았다. 이번에 출시되는 제품은 오리지널 디자인을 바탕으로 착화감을 개선한 모델이다. 펌프 시스템과 쿠셔닝 기술은 유지하면서 메쉬 소재를 적용해 내구성과 착용감을 높였다. 출시 제품은 글로벌 공통 모델 1종과 국내에서만 판매하는 익스클루시브 컬러 3종 등 총 4종이다. 한국 한정 모델은 오리지널 블루·레드·화이트 조합과 시트론 그린, 퍼플 등 인스타펌프 퓨리를 대표하는 컬러를 현대적으로 재해석했다. 리복은 이번 재출시를 시작으로 국내 시장에서 관련 프로젝트를 확대할 계획이다. 하반기에는 국내 브랜드 발란사와 협업 제품도 선보일 예정이다.

생활문화기업 LF의 브랜드 헤지스가 글로벌 고객과의 접점을 확대하기 위해 국내 거주 외국인 크리에이터로 구성된 '헤지스 틱톡 크루' 2기를 출범했다. 최근 유통업계에서는 소비자가 직접 제작한 콘텐츠(UGC)를 활용한 참여형 마케팅이 주요 트렌드로 자리 잡고 있다. 헤지스는 브랜드에 대한 애정을 가진 국내 거주 외국인 크리에이터들이 직접 한국의 패션과 여행, 라이프스타일을 경험하고 이를 자신만의 콘텐츠로 제작해 글로벌 고객과 소통하는 프로그램을 운영하고 있다. 지난 4~6월 진행된 틱톡 크루 1기에는 21명의 크리에이터가 참여해 약 150개의 콘텐츠를 제작했으며 누적 조회수는 129만 회를 기록했다. 이를 바탕으로 헤지스 공식 틱톡 계정 팔로워는 3월 대비 56% 증가한 약 8000명을 기록했고 인도네시아·미국·필리핀·베트남 등 다양한 국가에서 브랜드 콘텐츠가 확산됐다. 온라인 성과는 오프라인으로도 이어졌다. 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'의 외국인 방문객과 외국인 매출은 4

LF가 운영하는 LF몰이 생성형 AI 기반 쇼핑 에이전트 서비스 'LF 스타일톡'을 도입했다. 키워드 검색 대신 자연어 대화를 통해 상품을 추천받을 수 있는 서비스로 AI 기반 쇼핑 경험을 강화한다는 전략이다. LF 스타일톡은 LF몰 검색창 내 '스타일톡' 메뉴를 통해 이용할 수 있다. 고객이 "요즘 입기 좋은 원피스 추천해줘" "헤지스 신상 셔츠 보여줘"처럼 일상적인 문장으로 질문하면 AI가 의도를 분석해 적합한 상품과 추천 이유를 함께 제시한다. 단순 키워드 검색을 넘어 현재 날씨와 LF몰 인기 검색어 고객의 최근 클릭 상품 등을 종합적으로 반영하는 것이 특징이다. 같은 질문이라도 고객의 취향과 상황에 따라 다른 상품을 추천한다. 서비스에는 오픈소스 대규모언어모델(LLM)을 자체 서버에 구축해 고객 데이터를 외부 서비스에 의존하지 않고 처리한다. 여기에 고객 질문의 의미와 맥락을 이해하는 벡터 검색 기술을 결합해 키워드로 표현하기 어려운 요청도 자연스럽게 해석할 수 있도록 했다

폭우와 폭염이 동반하는 여름 날씨가 이어지면서 유통업계가 관련 상품 판매로 화색이다. 장마철에만 쓰는 우산이나 장화 대신 비와 햇빛을 모두 막는 우양산, 일상에서도 신을 수 있는 젤리슈즈와 방수 신발 등 활용도가 높은 상품이 여름 필수품으로 떠오르면서다. 6일 유통업계에 따르면 편의점, 패션업계는 장마와 폭염을 동시에 겨냥한 기능성 상품을 잇달아 확대하고 있다. 기후 변화로 비와 더위가 반복되는 예측하기 어려운 날씨가 일상이 되면서 한가지 상품으로 여러 상황에 대응하려는 소비자가 늘어난 영향이다. 가장 대표적인 품목은 우양산이다. GS25는 기후 변화 대응 상품으로 올해 우양산 상품군을 대폭 확대해 매출을 끌어올렸다. 5월 기준 매출은 전년 동기 대비 124.2%, 6월 매출은 155.5% 증가했다. 비 오는 날 판매가 몰리는 일반 우산과 달리 맑은 날에도 판매가 이뤄져 높은 성장세를 보인다는 설명이다. 패션 플랫폼에서도 비슷한 흐름이 나타난다. 2000년대 초반 유행했던 젤리슈즈가

▶▶▶ 싹쓰리 Up&Down 확실한 반도체·태양광 핵심기술에 주목해야 할 때? - 주성엔지니어링, 세계 최초 ALG 접목 기술 확보 - 주성엔지니어링, 텐덤셀·실리콘 없는 반도체 등 부각 - 한화솔루션, 차세대 태양전지 페로브스카이트 모멘텀 ▶▶▶ 명품투자 POINT 자동차주, 급락장 속 상대적 선방… 다시 볼까? - 현대차·기아, 상반기 미국 판매량 '역대 최대' - 기아, 상반기에만 163만대 팔아 '역대 최대' - HL만도, 옵티머스 로봇에 시제품 공급 테스트 진행 ▶▶▶ 싹쓰리 고래 사냥 ▶오늘의 고래사냥법 - OCI홀딩스(010060) - 스페이스X 태양광 폴리실리콘 공급 가능성 증가 - 150억 규모 자사주 매입 완료 임박 - 최대주주 이우현 회장 장내매수 확대 - 향후 폴리실리콘 생산능력 2배 이상 확대 전망 - AI 인프라 기업 목표… 사업 확대 본격화 ▶오늘의 고래사냥법 - 대원전선(006340) - 데이터센터·신재생·원전·전기차 수요 확대에 전선 수요 ↑ - 한국전