CJ제일제당(177,600원 ▲1,800 +1.02%)의 글로벌 대표 K푸드 브랜드 비비고가 멕시코 소비자들을 만났다.
CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 '2026 멕시코 K박람회(2026 K-EXPO MEXICO)'에서 비비고 부스 운영을 성황리에 마쳤다고 28일 밝혔다.
'K박람회'는 K콘텐츠와 K식품·뷰티 등 각종 소비재 산업을 한 자리에서 선보이는 행사로, 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업들의 해외시장 진출을 지원하기 위해 2022년부터 운영해왔다.
CJ제일제당의 비비고 부스는 방문객 참여형 공간으로 꾸며져 큰 관심을 끌었다. CJ제일제당은 부스에 비비고 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 아티스트 '알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)'의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존을 마련해 현지 K팝 팬들의 참여를 유도하며 K팝을 향한 관심을 K푸드 체험으로 자연스럽게 연결했다.
특히,알파드라이브원이 소개하는 다채로운 한국의 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임이 인기를 끌었다. 김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 K푸드를 대표하는 네 가지 맛을 형상화한 동작을 따라 하는 방식으로 방문객들이 직접 몸을 움직이며 한국의 맛을 경험할 수 있도록 했다.
이와 함께 CJ제일제당은 방문객들에게 비비고 고추장 소스(bibigo Hot & Sweet Gochujang Sauce)를 드리즐(drizzle)로 곁들인 햇반(현지 제품명 bibigo Sticky White Rice) 시식과 함께 비비고 라면, K소스, 김스낵 등을 샘플로 제공했다.
CJ제일제당 관계자는 "K박람회에서 K푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다"며 "비비고를 통해 멕시코와 남미에서 더욱 다양한 K푸드의 맛을 선보일 것"이라고 말했다.
한편 CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2020년 4조1297억원에서 지난해 5조9247억원으로 5년간 43% 성장했다. 올해 상반기 누적 기준 해외 매출은 3조627억원으로, 전년 같은 기간과 비교해 7% 이상 늘었다.
