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헤어 솔루션 브랜드 '에이페'를 운영하는 어댑트가 걸그룹 리센느(RESCENE)를 브랜드 모델로 발탁했다고 13일 밝혔다.
2017년 설립된 어댑트는 소비자 직접판매(D2C) 방식의 미디어커머스 기업이다. 에이페 외에도 K-뷰티 브랜드 '오브제(OBgE)', K-이너뷰티 브랜드 '푸드올로지', 비건 스킨케어 브랜드 '풀리' 등을 운영하고 있다.
에이페는 리센느의 팬덤과 브랜드 이미지가 소비자 접점을 넓히는 데 적합하다고 판단해 모델로 선정했다. 팬덤을 포함한 여러 소비자층과 소통하는 콘텐츠를 선보여 브랜드 친밀도를 높인다는 전략이다.
에이페는 두피 관리를 피부처럼 평소에 이어가는 셀프 케어 습관으로 제안한다. 리센느와의 캠페인에서 대표 제품인 '스칼프 부스팅 앰플'을 비롯해 '헤어 클리닉 트리트먼트 부스터', '프리즈 실키 스무딩 헤어 미스트' 등 두피·모발 제품을 소개한다.
스칼프 부스팅 앰플은 브러시 어플리케이터를 적용해 별도의 도구 없이 두피에 고르게 바르고 마사지하듯 사용할 수 있게 한 제품이다. 출시 7개월 만에 누적 판매량 50만개를 기록했다. 이 제품은 올해 1분기 최대 매출액 경신에도 기여했다.
에이페 관계자는 "리센느 멤버들의 자연스럽고 친근한 모습과 에이페의 제품이 어우러진 다양한 콘텐츠를 통해 일상 속 헤어 케어를 보다 쉽고 재미있게 보여줄 것"이라며 "소비자들이 다양한 헤어 케어 솔루션을 직접 경험하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 선보이겠다"고 했다.
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