머니투데이

더벨'머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다. 디지털 마케팅 전문 기업 와이즈버즈와 글로벌 콘텐츠 마케팅 스타트업 버블쉐어가 지난 24일부터 25일까지 양일간 개최된 국내 최대 규모 디지털 마케팅 컨퍼런스인 '디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026'에서 생성형 AI 시대의 핵심 전략인 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화) 실증 사례를 발표했다. 이번 세션에서 양사는 ‘제로 클릭 시대: 상위 1%가 승리하는 법 - GEO와 Paid Media 통합 전략’을 주제로 급변하는 AI 검색 환경에 대응하는 국내 브랜드들의 실전 전략과 성공 사례를 공개했다. 양사는 이번 발표를 통해 기존의 검색 패러다임이 완전히 변화했음을 선언하며 '제로 클릭(Zero-Click) 시대'에 대응하기 위한 마케팅 이정표로 GEO와 광고의 시너지 전략을 제시했다. AI 어시스턴트의 쿼리 처리량이 기존 검색 엔진의 절반 수준까지 급증한 환경에서 단순히 검색 결과 상단에 노출되는 것을 넘어 AI가 답변을 생성할 때 자사 브랜드 데이터를 핵심 재료로 활용하게 만드는 것이 GEO의 본질이라는 설명이다.

더벨'머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다. 와이즈버즈의 올해 상반기 계획 중 하나는 ‘오버행 리스크 지우기’다. 지난해 애드이피션시 인수의 시너지가 명백히 확인된 상황에서 올해 더 큰 폭의 성장이 예상되지만 2년 전 발행한 전환사채(CB) 물량이 주가 상승 허들로 작용하고 있다는 판단에서다. 해당 CB의 상당분은 조기상환 우려가 없는 중장기 보유 물량이다. 나머지 시장 출회 예상 물량에 대해서도 대규모 물량이 한꺼번에 풀릴 가능성을 최대한 차단하겠다는 게 회사 측 스탠스다. 계획대로 될 경우, 실제 전환권 행사 후 시장에 나올 지분은 주가 변동성을 키울 수 있을 정도의 수량은 되지 않을 것으로 보고 있다. 5일 기준 와이즈버즈의 기발행 CB 잔량은 360억원이다. 지난 2024년 2월 발행한 2회차·3회차 발행분이 아직 미전환 상태로 남아있다. 해당 물량은 당시 애드이피션시 인수 자금 조달 목적으로 발행됐다. 총 740억원의 인수 자금 중 일부를 자기자금과 차입으로 조달했고 나머지를 CB 발행으로 충당했다.

더벨'머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다. 와이즈버즈의 외형은 500억원대를 바라보고 있다. 본업의 성장세와 M&A를 통한 신규 매출원 확보 효과가 더해지면서 매출 확대와 수익성 개선이 동시에 이뤄졌다. 지난 2년 사이에만 3배 넘는 성장을 이뤘음에도 아직 본격적인 성장은 아직 시작도 안 했다는 게 최호준 와이즈버즈 대표(사진) 생각이다. 지난해 공식 런칭한 ‘네스트 애즈 매니저(Nest Ads Manager)’가 이미 시장을 선점해 가는 양상을 보이고 있다. 최 대표는 24일 더벨과 만난 자리에서 “2010년대 초반 ‘애드테크’라는 키워드가 처음 시장 주목을 받을 때부터 와이즈버즈는 디지털 광고에 대한 기술력을 쌓아왔다”면서 “그동안 축적해 온 기술력과 구축해온 레퍼런스 케이스들을 종합해 하나의 표준화된 형태로 만든 게 AI 기반 광고 플랫폼 ‘네스트 애즈 매니저’”라고 입을 뗐다. 기업들의 광고 사업 진입 장벽을 사실상 허문 점이 주효했다. 국내 양대 포털 ‘다음(Daum)’을 비롯해 광고 매체를 보유한 대형 서비스 업체들의 러시가 이어지는 분위기다.

더벨'머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다. 디지털 광고대행사 와이즈버즈는 자회사 애드이피션시와 함께 구글 파트너 프로그램의 최고 등급인 ‘2026 구글 프리미어 파트너’에 선정됐다고 26일 밝혔다. 구글은 매년 실적이 우수한 전 세계 디지털 마케팅 파트너를 선정해 프리미어 파트너 자격을 수여한다. 프리미어 파트너는 '구글 Ads'에 관한 뛰어난 전문성을 바탕으로 고객과의 신규 관계 구축 및 성장 지원 역량을 갖춘 기업으로, 해당 국가 내 프로그램 참여 기업 중 상위 3%에 해당하는 최상위 등급이다. 와이즈버즈와 애드이피션시는 2024년과 2025년에 이어 올해까지 3년 연속으로 이 자격을 획득하며 업계 최고 수준의 경쟁력을 다시 한번 입증했다는 설명이다. 와이즈버즈는 기존 구글 광고 상품 최적화는 물론 구글 AI 등 신규 서비스에 대한 효율적인 전략을 제시하며 전문성을 인정받고 있다. 특히 ‘2025 구글 에이전시 엑설런스 어워즈’에서 LG전자 글로벌 캠페인으로 ‘글로벌 성장’ 부문을 수상하고, ‘2025 구글 유튜브 웍스 어워즈’에서도 입상하는 등 글로벌 시장에서의 성과를 공식적으로 인정받아왔다.

더벨'머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다. 와이즈버즈는 2012년 5월 설립돼 2020년 8월 스팩 합병 방식으로 코스닥에 진입했다. 디지털 광고 대행 전문회사로 SNS 등에 광고 집행을 대행하는 게 주력 사업이다. 애드이피션시를 상장 4년만인 2024년 완전 자회사로 편입하면서 성장곡선에 들어섰다. 와이즈버즈는 애드이피션시와의 긴밀한 협업을 기반으로 국내 최대 규모의 디지털 광고 미디어 파트너십을 보유하고 있다. 구글, 틱톡 등 주요 플랫폼을 통한 광고 인프라를 구축했다. 애드이피션시는 네이버 프리미어 파트너사로 선정되기도 했다. 탄탄한 고객풀을 유지하고 있는 기존 사업에 ‘AI 광고 서버 플랫폼’ 신사업이 더해지면서 안정성과 성장 엔진을 동시에 장착한 모양새다. 본격적인 성장세를 올해부터 보일지 주목된다. 와이즈버즈는 지난해 454억원의 연결 매출을 거뒀다. 전년도 308억원 대비 47. 4% 증가한 수치다. 영업이익은 73억원으로 전년 대비 216. 8% 늘었다. 영업이익률은 16%대로 전년도 7%대에서 두자릿수를 다시 회복했다.