바야흐로 제2의 닷컴 열풍이 시작됐다. 인터넷에서 '금맥'을 찾으려는 젊은 벤처사업가들로 북새통을 이뤘던 1999년대말 풍경이 다시 재현되고 있는 것.
'웹2.0'과 'UCC(손수제작물)'가 기폭제가 되고 있다. 포털을 비롯한 기존 인터넷업체들은 앞다퉈 '웹2.0' 혹은 UCC 기반의 신규 서비스들을 내놓고 있고, 신생 인터넷 서비스업체들도 너나없이 '웹2.0' 전문업체임을 표방하고 있다. 요즘 나오는 인터넷 서비스 혹은 신생업체 치고 '웹2.0', 'UCC'를 내세우지 않는 경우가 없을 정도다.
물론 '참여'와 '소통'으로 대변되는 '웹2.0'과 그 뼈대가 되는 'UCC'는 현재와 미래의 인터넷 비즈니스를 조명해주는 핵심 키워드다.다.
문제는 이들 용어가 서비스업체의 상술적 계산 혹은 투자를 받아내기 위한 마케팅 용어로 남발되고 있다는 것. 현재 우후죽순처럼 생겨나고 있는 '웹2.0', 'UCC' 기반의 서비스들은 검증과정도 거치지 않은 채 새로운 첨단기술이나 유망사업으로 오인될 소지가 다분하다.
'웹2.0' 혹은 'UCC'라는 그럴싸한 포장으로 회사를 매각하거나 투자를 받아 한몫 챙기려는 '머니게임'의 장으로 변질되는 것 아니냐는 우려의 목소리가 커지는 것도 이 때문이다.
사실 인터넷 사업에서의 성패 여부는 '문패'보다는 '수익모델'이 관건이 돼왔다. 닷컴버블이 꺼지기 시작한 2001년 이후 독보적인 서비스 기반하에 제대로된 수익모델을 정립했던 닷컴기업들은 여전히 안정적인 성장세를 유지하는 반면, 독특한 서비스를 개발했더라도 수익모델을 찾지 못한 기업들은 시장에서 쇠락했거나 아예 사라져버렸다.
'웹2.0' 혹은 'UCC' 기반 서비스 중 일부는 성공적이라는 평가를 받기도 한다. 그러나 여전히 대부분의 서비스들은 수익모델이 제대로 검증되지 않은 상황이다. 인터넷 비즈니스 부문에서 보다 냉철한 투자자들의 안목이 필요한 시점이다.