하루가 다르게 변화하는 소비자들의 심리와 경기불황으로 갈수록 창업시장의 생존경쟁이 치열해지고 있다. 이는 기존의 창업자들에게는 끊임없는 혁신을 요구하는 신호이기도 하거니와 예비창업자들에게는 창업시 아이템이나 업종을 선택함에 있어 트렌드 분석을 중요하게 여겨야 한다는 요구이기도 하다.
특히 최근 고객의 소비성향은 확실한 목적성을 띤 구매패턴을 보이기 때문에 사회 트렌드를 분석해 고객에게 필요충분조건을 동시에 만족시켜주는 서비스와 상품을 제공하는 것만이 성공창업에 이르는 지름길임이라고 할 수 있다.
각종 창업정보의 홍수 속에서 과연 어떤 정보가 내게 유용한 것인지 몰라 답답해하는 예비창업자들이나 창업은 했지만 장사가 시원치 않아 속만 태우고 있는 창업자들이 실전에서 바로 활용할 수 있는 창업 지침서가 발간됐다.
중앙경제평론사가 펴낸 '창업! 트렌드가 돈이다'(시리즈명 : 손에 잡히는 S1, 저자 이상헌 창업경영연구소장)에는 최근 창업시장의 트렌드부터 창업 전후 유의사항, 마케팅 방법 등 창업성공을 위해서 꼭 알아야 할 핵심 정보들이 알기 쉽게 정리돼 있다.
또 오랜 세월 창업현장을 누벼온 저자가 창업자들의 진정한 고민을 간파하고, 그 고민을 해결하는 데 도움을 주기 위해 그동안 쌓아온 실전적, 이론적 경험을 총동원해 창업자들이 반드시 알아야 할 창업성공 비결을 정리했다는 평가를 받고 있다.
저자인 이상헌 창업경영연구소장은 SBS-TV '해결! 돈이 보인다', KBS-TV '실속 TV 주부경제학' 'TV정보센터' '경제전망대', MBC-TV '경제매거진 M' 등에서 창업 전문방송인으로 활동했고, 현재 한국경제TV '생방송 창업정보센터', 리얼TV '이상헌의 리얼성공학', 지하철TV '이상헌의 창업트렌드', FTV '이상헌의 돈이 보이는 성공시대 등의 창업방송을 진행하고 있다. 또 대한민국 프랜차이즈 대상, 한국 창업경영인대상 심사위원, 창업아이템 경진대회 심사위원으로도 활동중이다.