한국산 100弗이면 독일산은 155弗

동일한 제품과 서비스에 대해 한국산이 100달러를 받는다면 독일산의 경우 155달러를 받을 수 있는 것으로 평가됐다. 미국과 일본산은 약 149달러를 받을 수 있는 것으로 조사됐다.

한국의 브랜드 가치가 여전히 주요 선진국에 크게 뒤떨어져 있다는 것으로 국가 브랜드의 전략적 관리가 시급하다는 지적이다.

산업자원부는 14일 이같은 내용을 담은 '국가브랜드 맵 조사' 결과를 발표했다.

이번 조사는 산업정책연구원(IPS)에 의뢰해 미국,중국,유럽,일본 등 21개국의 대도시에 거주하는 18∼70세 성인남녀 2809명을 대상으로 실시됐다.

가격이 100달러인 한국의 제품이나 서비스가 있을 때 동일한 독일·일본·미국·중국 제품 및 서비스 가격은 얼마일 지 가격을 매겨달라는 설문 항목에서 독일제품은 155달러로 가장 높았다. 일본과 미국제품은 각각 148.7달러, 148.6달러, 중국의 경우 가가 71,2달러가 나왔다.

산자부는 "중국에 비해서는 한국 제품과 서비스가 경쟁우위를 점하고 있으나 선진국에 비해 아직도 많이 떨어지는 것으로 나타났다"며 "고유 브랜드 개발과 고급화 전략이 시급한 것으로 분석된다"고 설명했다.

한국에 대한 연상 이미지를 대륙별로 살펴보면 아시아와 유럽 지역 소비자들은 '역동적이다' '첨단기술을 갖고 있다'고 응답했고. 미주지역의 경우 '첨단기술을 갖고 있다' '전문성이 있다'는 응답이 상대적으로 높게 나왔다.

휴대전화와 정보기술(IT) 및 반도체, 자동차 등 7개 주력산업에 대한 평가에서는 휴대전화가 가장 높은 평가를 받았다. 한국을 대표하는 산업으로 외국인들에게 인식되고 있다는 의미다. 이어 IT 및 반도체, 가전, 철강, 문화, 자동차, 의류산업 등이 뒤를 이었다.

특히 휴대전화의 경우 품질 및 신뢰성 측면에서는 경쟁국인 핀란드 및 일본제품이, 제품가격 및 디자인, 브랜드의 독창성 및 차별성 측면에서는 한국제품이 다소 앞선 것으로 조사됐다.

산자부 심동섭 국제무역전략팀장은 "전반적으로 이번 조사 결과 한국에 대해 알고 있는 정도는 높으나 좋아하는 수준(선호도)는 상대적으로 낮은 것으로 분석됐다"며 "수출 주력상품도 아직까지 선진국에 비해 중저가 제품 이미지가 강하다"고 평가했다.

이어 "한국을 제대로 알리고 선호도를 높이는 작업과 본격적 브랜드 마케팅 활동이 필요하다"고 덧붙였다.