[좋은 것 드세요]코카콜라, 새로운 탄산음료 'DK(Dynamic Kin)' 인기돌풍
드라마 '꽃 보다 남자'로 일약 스타덤에 오른 김현중이 박신혜와 CF에서 호흡을 맞추며 선보인 제품이 있다. 코카콜라사가 세련된 젊은 층을 공략하기 위해 야심차게 내놓은 새 탄산음료 'DK(Dynamic Kin, 다이나믹 킨)' 얘기다.
탄산음료하면 흔히 콜라, 사이다가 가장 먼저 떠오르지만 소비자의 기호에 따라 탄산음료는 진화를 거듭하고 있다.
지난 5월 초 출시된 DK는 젊은 층을 겨냥한 새로운 탄산음료다. 이 제품은 상큼한 천연 레몬라임과 특유의 상쾌함으로 국내 음료 시장에서 돌풍을 일으키고 있다.
코카콜라측은 "제품 출시 이후 소비자들의 반응이 매우 뜨겁다"며 "무더위가 지속되는 올 여름 상큼한 짜릿함을 선사할 DK로 소비자의 까다로운 입맛을 잡겠다"고 자신감을 보였다.
이 제품은 입안에서 하얗게 부서지는 짜릿한 탄산의 상쾌함과 상큼한 천연 레몬라임향이 특징으로 항상 새로움을 추구하는 2090 젊은 층을 주 타깃으로 삼고 있다.
DK에 풍부하게 함유된 상큼한 천연 레몬라임 향은 피곤한 일상에서 음료 한 모금으로 즐길 수 있는 상쾌함을 전한다.
젊은 층을 위한 음료답게 제품 패키지도 젊다. 청량감을 살린 투명과 흰색 패키지에 예술작품, 영화 포스터, 의류 등에 주로 활용되는 타이포그래픽 디자인으로 DK의 세련된 이미지를 살렸다.
모델도 세련된 이미지를 갖고 있는 드라마 ‘꽃보다 남자’의 김현중과 상큼한 섹시미의 박신혜로 내세워 TV 광고를 통해 대대적으로 브랜드를 알리고 있다. 모델로 선정된 김현중은 TV CM송을 직접 부르며 부드러운 매력과 파워 넘치는 목소리를 선보였다.
코카콜라측은 "제품 출시 이후 소비자들의 반응이 매우 뜨겁다"며 "무더위가 지속되는 올 여름, 상큼한 짜릿함을 선사할 ‘DK’로 소비자의 까다로운 입맛을 잡겠다"고 자신감을 보였다.
백선아 DK 브랜드 매니저는 "주 타깃인 트렌디하고 세련된 젊은 층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동으로 ‘다이나믹 킨’을 새로움을 추구하는 젊은 층에게 상쾌함을 선사할 새로운 탄산음료로 자리매김 시킬 것”이라고 밝혔다.