멤버십 프로그램 강화·컬러 뱃지 업그레이드… 감성 콘텐츠 확대
BAT로스만스의 궐련형 전자담배 브랜드 글로(glo™)가 2025년 브랜드 캠페인 '리브 라이프 인 컬러(Live Life in Color)' 시즌 2를 시작했다. 이번 캠페인은 '일상에 컬러를 불어넣다'를 주제로 소비자 참여를 강화하고, 브랜드 감성을 일상에서 체험할 수 있도록 기획됐다.
시즌 2는 상반기 긍정적인 반응을 얻은 공식 홈페이지 '디스커버글로(discoverglo)' 멤버십 프로그램을 중심으로 확장됐다. 대표 프로그램인 '컬러 뱃지 이벤트'는 8월 25일부터 '컬러 아워 유니버스(Color Our Universe)' 테마로 업그레이드된다. 소비자는 단계별 미션을 수행하며 다양한 컬러 뱃지를 수집해 자신만의 세계를 꾸밀 수 있다.
또한 여행, 예술, 음식, 스타일 등 소비자 관심사에 맞춘 큐레이션 콘텐츠 '글로 픽(glo PICK)'도 강화된다. 이를 통해 브랜드와의 정서적 연결을 높이고, 일상 속에서 자연스럽게 글로의 감성을 경험하도록 했다.
BAT로스만스 관계자는 "시즌 2 캠페인은 다양한 제품과 컬러풀한 콘텐츠로 일상에 긍정 에너지를 전달하고자 했다"며 "멤버십 프로그램 강화와 함께 하이퍼 시리즈 전용 스틱 네오(neo™) 신제품 출시 등 소비자 접점을 넓혀갈 것"이라고 밝혔다.
앞서 시즌 1에서는 오로라에서 영감을 받은 '하이퍼 프로 오로라 퍼플(HYPER pro Aurora Purple)'과 네오 캡슐형 제품 '보라보라 클릭', '썬키스 클릭'을 출시해 브랜드의 색채감과 차별화된 맛 경험을 강조한 바 있다.