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국내 검색광고 시장을 이끌어왔던 NHN과 오버추어가 결별 수순을 밟는다. 이에 따라 지난 10년간 포털업체들의 주요 수익원이었던 국내 검색광고 시장도 변화의 기로에 서게 됐다. 단기적으로는 NHN과 오버추어에 어떤 영향을 미칠지 단정하기 힘든 상황이지만, 과거와는 분명 다른 양상이 펼쳐질 것이라는 것이 업계의 공통된 시각이다. 더욱이 다음과 네이트 등 다른 포털업체뿐 아니라 웹사이트를 운영하는 여러 회사들도 NHN과 오버추어의 결별 소식을 주의 깊게 지켜보고 있다. 검색광고 단가 변화가 예상되는 등 광고 전략 자체를 수정해야 하는 것 아니냐는 이유에서다. 결국 NHN과 오버추어의 결별은 단순히 두 회사를 넘어 업계 전체에 파장을 몰고 오고 있다. ◇ NHN-오버추어 6년만에 결별…왜? NHN은 올해 말로 종료되는 오버추어와의 검색광고 대행계약을 연장하지 않기로 결정했다고 31일 밝혔다. 지난 2004년 처음으로 계약을 시작한 이후 6년 만이다. 독자 노선을 걷기로 한 NHN은 내년부

NHN이 내년부터 자체적으로 검색광고를 진행하기로 함에 따라 이해당사자인 오버추어와 다음의 입장이 난처하게 됐다. 외부적으로는 "큰 영향이 없을 것"이라는 입장을 보이고 있지만 그동안 네이버가 보여준 우월적인 지위를 고려했을 때 긴장의 끈을 놓지 않고 있다. 31일 NHN은 올해 말로 종료되는 오버추어와의 검색광고 대행계약을 연장하지 않기로 결정했다. 야후의 자회사인 오버추어는 지난 2004년부터 NHN의 검색광고를 대행해왔다. 김상헌 NHN 대표는 "국내시장에 밀착된 광고 플랫폼이 필요하다고 판단했다"며 오버추어와의 결별 이유를 설명했다. 그동안 오버추어는 NHN과의 계약 연장을 위해 상당한 공을 들여왔다. 오버추어로서는 최대 고객인 NHN을 놓친다면 타격이 불가피한 상황이었기 때문이다. 실제로 오버추어는 네이버뿐 아니라 다음과 네이트 등 국내 대다수의 포털업체들을 고객사로 유치했지만, 네이버가 차지하는 비중은 절대적이었다. 이에 따라 오버추어는 NHN과의 계약 관계를 유지하고자

NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)이 국내 검색광고 시장의 '태풍의 눈'으로 부상하고 있다. NBP는 지난해 5월 NHN의 자회사로 설립된 곳으로 NHN이 내년부터 오버추어와 결별함으로써 영향력 증대가 예상된다. 31일 NHN에 따르면 NBP는 내년부터 NHN의 모든 검색광고를 도맡아 진행하기로 했다. 특히 그동안 오버추어가 담당해왔던 검색광고 제일 상단의 '스폰서링크'도 NBP의 '클릭초이스'로 변경된다. 네이버의 절대적인 검색점유율을 감안했을 때 NBP의 행보에도 관심이 갈 수밖에 없다. 지난해 5월 NBP가 설립될 때부터 NHN의 검색광고 전략에는 어느 변화가 예상됐다. 지난해까지 NHN을 이끌던 최휘영 대표가 NBP의 대표이사로 취임하면서 무게감도 실렸다. 지난 2005년부터 4년동안 NHN의 대표로 활동해온 최휘영 대표는 현재 총 5명으로 구성된 NHN 이사회의 이사진으로도 참여하고 있다. NBP는 설립 1년이 갓 지났지만, 어느 정도 성과도 나타냈다. NBP가 제출한 감사보

NHN의 자체 검색광고 도입에 대해 증권가에서는 긍정적인 전망을 제시했다. 단기적으로는 실적 저하가 예상되지만 장기적으로는 경쟁력을 강화할 수 있다는 해석이다. NHN은 검색광고 대행업체인 오버추어와 결별하고 자체 검색광고를 도입한다고 31일 밝혔다. 내년부터 검색광고 영역의 '스폰서링크'를 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)의 '클릭초이스'로 전환하겠다는 것이다. NHN에 따르면 NBP의 클릭초이스는 광고주가 선호하는 매체를 자유롭게 선택해 광고 집행이 가능하며, 매체별 광고 효과에 따라 가중치를 부여할 수 있다. NHN 측은 클릭초이스를 통해 검색광고의 효율성을 높이고, 광고품질의 체계적이고 통합적인 관리가 가능해질 것으로 기대했다. 자체 검색광고 도입이 호재로 해석되면서 NHN의 주가는 상승했다. 이날 10시26분 현재 NHN은 전날보다 6000원(3.14%) 오른 19만7000원에 거래되고 있다. 증권가에서도 NHN과 오버추어의 결별을 반기는 분위기다. KTB투자증권은 단기적인

NHN이 오버추어와 검색광고 대행 재계약을 결국 포기했다. 국내 검색광고 시장에서 절대적인 영향력을 발휘했던 오버추어의 그늘에서 벗어나 독자적인 길을 걷겠다는 의지다. 특히 그동안 오버추어에 지급했던 수수료는 NHN의 실적에 그대로 흡수될 전망이다. 31일 NHN에 따르면, 지난 2004년부터 체결된 NHN과 오버추어의 검색광고 대행 계약이 올해말로 종료된다. 재계약 가능성도 점쳐졌지만, NHN은 오버추어와 결별하는 쪽으로 결론을 내렸다. 이에 따라 NHN은 내년부터 자회사인 NHN비즈니스플랫폼(NBP)을 통해 독자 검색광고를 선보이기로 했다. NHN과 오버추어의 결별은 NHN의 강한 자신감에서 시작된 것으로 분석된다. 네이버뿐 아니라 다음과 네이트 등 국내 주요 포털업체들의 검색광고를 도맡아 왔던 오버추어는 검색광고라는 '블루오션'을 개척해온 곳이다. 수많은 광고주들을 확보하고 있어 그동안 네이버도 검색광고를 오버추어에 의존해왔던 것이 사실이다. 그러나 지난 5월 자회사인 NBP를

NHN이 오버추어와의 결별 소식으로 강세를 보이고 있다. 31일 오전9시13분 현재 NHN은 전날보다 7500원(3.66%)오른 19만8000원에 거래되고 있다. NHN은 이날 검색광고 대행업을 하는 오버추어와 결별하고 자체 검색광고를 도입한다고 밝혔다. 내년부터 검색광고 영역의 '스폰서링크'를 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)의 '클릭초이스'로 전환하겠다는 것이다. NHN 측은 NBP의 클릭초이스는 광고주가 선호하는 매체를 자유롭게 선택해 광고 집행이 가능하며, 매체별 광고 효과에 따라 가중치를 부여할 수 있다고 설명했다. 최경진 신한금융투자 애널리스트는 전날 "NHN은 검색광고 매출 중 자체 상품 비중이 50%를 차지하고 있다"며 "CPC(클릭당과금) 광고주 13만6000여명을 확보하고 있어 자체 상품으로의 전환이 결정된다면 검색 광고 시장내 영향력은 더욱 확대될 전망"이라고 밝혔다.

NHN이 검색광고 대행업을 하는 오버추어와 결별한다. 오버추어는 지난 2004년부터 NHN의 검색광고를 대행해왔던 국내 최대의 검색광고 업체다. NHN은 오버추어의 공백을 자체 검색광고로 채운다는 계획이다. 포털 네이버를 운영하는 NHN은 올해 하반기 오버추어와 검색광고 대행계약이 만료됨에 따라 오는 2011년부터 검색광고 영역의 '스폰서링크'를 NHN비즈니스플랫폼(이하 NBP)의 '클릭초이스'로 전환하기로 했다고 31일 밝혔다. NHN 관계자는 "기존에는 광고주들이 광고하고자 하는 매체를 자유롭게 선택할 수 없는 한계가 있었다"며 "클릭초이스는 이러한 문제점들을 근본적으로 개선한 플랫폼으로 검색광고의 효율성을 크게 높이게 될 것"이라고 말했다. NBP의 클릭초이스는 광고주가 선호하는 매체를 자유롭게 선택해 광고 집행이 가능하며, 매체별 광고 효과에 따라 가중치를 부여할 수 있게 된다. 광고주에게 선택의 권리를 보장하는 모델이라는 게 NHN의 설명이다. 김상헌 NHN 대표는 "폭넓은

NHN은 올해 하반기 오버추어와 검색광고 대행계약이 만료됨에 따라 오는 2011년부터 검색광고 영역의 '스폰서링크'를 NHN비즈니스플랫폼의 '클릭초이스'로 전환하기로 했다고 31일 밝혔다. NHN 관계자는 "기존에는 광고주들이 광고하고자 하는 매체를 자유롭게 선택할 수 없는 한계가 있었다"며 "클릭초이스는 이러한 문제점들을 근본적으로 개선한 플랫폼으로 검색광고의 효율성을 크게 높이게 될 것"이라고 말했다.

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