로젠㈜가 라이브커머스 전문기업을 인수하며 단순 택배기업을 넘어 커머스와 물류를 결합한 종합 플랫폼 기업으로의 전환에 속도를 낸다.
㈜모다이노칩과 합병 절차를 진행 중인 로젠㈜는 최근 이사회를 열고 라이브커머스 및 이커머스 솔루션 기업인 ㈜써밋컴퍼니의 제3자 배정 유상증자에 참여해 지분 70%를 확보했다고 밝혔다. 이번 투자로 써밋컴퍼니는 로젠의 자회사로 편입된다.
이번 인수는 기존 물류사업에 커머스 역량을 더해 상품 기획부터 판매, 배송까지 아우르는 통합 밸류체인을 구축하기 위한 전략의 일환이다.
써밋컴퍼니는 상품 기획과 제조, 디자인, 마케팅, 라이브커머스 운영, 유통까지 전 과정을 수행하는 원스톱 커머스 기업이다. 네이버, 쿠팡 등 주요 라이브커머스 플랫폼과 자체 플랫폼 운영 경험을 바탕으로 다양한 브랜드의 판매를 지원하며 커머스 운영 역량을 축적해왔다.
로젠은 이번 인수를 통해 써밋컴퍼니의 상품 기획 및 판매 역량과 자사의 전국 물류망을 결합해 라이브커머스에 최적화된 물류 서비스를
구축할 계획이다. 방송 중 발생한 주문을 풀필먼트센터와 즉시 연계해 출고하는 실시간 배송 체계를 구현하고, 상품 소싱부터 최종 배송까지 하나의 프로세스로 운영한다는 전략이다.
특히 라이브커머스를 통해 확보되는 소비자 반응과 구매 데이터를 실시간으로 분석해 상품 기획과 재고 운영, 마케팅에 활용하는 데이터 기반 사업 모델도 강화한다. 소비 데이터를 물류 운영과 연계함으로써 배송 효율은 물론 판매 경쟁력까지 높일 수 있을 것으로 회사는 기대하고 있다.
업계에서는 이번 투자가 현재 추진 중인 모다이노칩과의 합병 전략과도 시너지를 낼 것으로 보고 있다. 합병 이후 모다아울렛의 패션 상품과 로젠의 화주 상품을 써밋컴퍼니의 라이브커머스 채널에서 판매하고, 로젠이 물류를 담당하는 구조를 구축해 새로운 수익 모델을 확보할 수 있다는 분석이다. 물류업계 관계자는 "이번 인수는 물류기업이 직접 커머스를 확보하고 소비 데이터를 사업 경쟁력으로 연결하는 새로운 성장 전략이라는 점에서 의미가 크다"고 말했다.