"20대 피부, 20대만의 것일까요?"

'20대 같은 피부'는 모든 여성들의 로망이다. 여성들에게 20대 피부를 선사하기 위해 아름다운 피부의 열쇠를 피부 속 세포에 두고 '세포과학'(셀사이언스)에 집중해온 아모레퍼시픽의 프레스티지 브랜드 '헤라'가 지난 9월 말 선보인 안티에이징 제품이 출시 초기부터 인기몰이중이다.

헤라의 '에이지 어웨이’ 라인 6종은 전 제품 주름 개선 기능성 제품으로 앱셀 LX™(ABcell LX™)를 함유하고 있어 세포 활성에 탁월한 제품이다.

하버드대 물리학과 데이빗 웨이츠 교수 연구팀과 헤라가 지난 3년간 공동연구 및 개발을 통해 탄생시킨 앱셀 LX™는 피부 노화와 관련된 성장인자 활성성분을 세포막과 유사하게 둘러싸 활성 상태 그대로 안정적으로 피부 속 깊이 빠르게 전달되는 안티 에이징 솔루션이다.

에이지 어웨이 라인은 ‘에이지 어웨이 인텐시브 워터(150ml, 5만원)’, ‘에이지 어웨이 인텐시브 에멀젼(120ml, 5만5000원)’, ‘에이지 어웨이 모디파이어 LX(40ml, 13만원)’, ‘에이지 어웨이 인텐시브 크림(50ml, 12만원)’, ‘에이지 어웨이 아이 컨투어링 크림(25ml, 9만원)’, ‘에이지 어웨이 마사지 마스크(150ml, 7만원)’ 등 총 6종으로 구성돼 있다.

에이지 어웨이 라인의 대표 제품인 ‘에이지 어웨이 모디파이어 LX’는 피부 세포 모사체인 앱셀 LX™가 고농축돼 있는 즉각적인 노화 케어와 피부 재생을 도와주는 세럼이다.

헤라 에이지 어웨이는 출시 7주 만에 157억 원의 매출 실적을 올렸고 대표 제품인 에이지 어웨이 모디파이어 LX는 단품 한 품목으로만 출시 7주 만에 68억이라는 매출을 기록, 안티에이징 시장의 ‘스타 제품’으로 자리매김했다.

헤라는 피부 구조 복원을 도와 피부 나이를 20대로 되돌린다는 것에 초점을 맞춰 '20대 피부, 20대만의 것일까요?'라는 질문을 광고 카피로 내세운 대대적인 마케팅 홍보활동을 벌이고 있다.

TV 및 잡지 광고는 물론, 온라인에서도 '여자의 절정, 일생의 언제라고 생각하세요?' 라는 주제로 테스터단을 모집해 20대 피부의 젊음을 되돌려주는 헤라 에이지 어웨이 모디파이어 LX를 직접 체험해볼 수 있게 하는 기회도 제공하고 있다.