"진한 한 방울로 피부속 에너지를 채운다"

찬바람이 매서운 겨울이면 피부는 '영양공급'이 필요하다. 피부 깊숙한 곳 까지 채워줄 '보습'도 필수. '아주 진한 한 방울'의 이 원액 에센스 하나면 영양과 보습 문제를 동시에 해결할 수 있다. 바로 LG생활건강의 '오휘 오리지널 에너지 100 에센스' 얘기다.

오휘 오리지널 에너지 100 에센스는 백화점 화장품 시장에서 '오휘'를 일약 2위라는 선두자리로 올려준 대표적인 효자상품. 일명 '원액 에센스'라는 새로운 개념의 카테고리를 정착시킨 대표적인 히트상품으로 피부 세포의 자생력을 높여주는 천연성분을 고농축 원액 앰플로 재탄생 시킨 제품이다.

최근 오휘 오리지널 에너지 100 에센스 시리즈(30ml/10만원)는 리뉴얼을 거쳐 새롭게 출시됐다.

이번 리뉴얼로 바이탈 파워, 하이드라 파워, 레디언스 파워 등 3가지 제품으로 구성, 각각의 유효성분을 보다 차별화하고 강화했다. 빨간색 용기의 바이탈 파워 에센스는 피부 탄력에, 초록색 용기의 하이드라 파워 에센스는 피부 보습에, 은색 용기의 레디언스 파워 에센스는 피부색 개선에 효과적이다.

올 9월 중순 첫 출시한 이후 약 7만 여개가 팔렸다. 약 1분에 1개꼴로 팔려나간 것으로 리뉴얼 이후 더욱 폭발적인 인기를 끌고 있는 셈이다.

지난 4년간 ‘오리지널 에너지 100 에센스’의 히트요인으로 꼽히는 것은 원액 에센스가 주는 ‘놀라운 피부개선 효과’와 ‘차별화된 마케팅 커뮤니케이션’이다. 오휘 오리지널 에너지 에센스는 최첨단 피부 과학기술을 접목시킨 고기능 제품으로 한방울만 써봐도 확연히 달라진 피부변화를 경험하게 된다. 특히 스포이드 타입의 용기도 과학적인 느낌을 살려 제품에 신뢰감을 더한 점도 특징이다.

오휘는 '오휘 아름다운 얼굴 캠페인'도 진행, 수익금의 일부를 사회공헌활동으로 연계하는 활동도 벌여왔다. 서울대 어린이 병원과 협력해 2007년부터 매월 1명씩 연간 12명의 안면기형 어린이들의 수술을 돕고 입원비와 연구비 등을 지원하는 캠페인으로 올해 말까지 36명의 안면기형 어린이들이 수술을 지원 받을 예정이다.

김희선 LG생활건강 오휘 브랜드매니져는 "오휘의 스테디셀러인 오휘 오리지널 에너지 100 에센스의 리뉴얼을 통해 올 가을 한 단계 높은 성장세를 유지할 것으로 기대한다"며 "향후 보다 적극적인 마케팅 활동을 통해 백화점 화장품 시장에서 선두위치를 확고히 할 것"이라고 말했다.