명동본점 한정 '레이어링 프래그런스' 5종 출시, 업사이클 디자인으로 브랜드 정체성 강화
자연주의 뷰티 브랜드 SHIRO가 서울 중구 롯데백화점 명동본점 지하 1층에 국내 3호점을 연다.
새롭게 문을 여는 명동본점은 한국 전통 문화인 보자기에서 영감을 받아 설계됐다. 자투리 천을 이어 사용하는 조각보의 순환적 의미를 공간 디자인에 반영해, 자원을 끝까지 활용하는 브랜드 철학을 담았다. 보자기가 지닌 '복을 감싼다'는 상징성도 공간 전반에 녹여 브랜드가 축적해온 메시지를 표현했다.
매장에는 과거 매장에서 사용한 비주얼 패브릭을 업사이클해 집기 측면에 그래픽 패턴으로 적용했다. 기존 팝업스토어에서 사용한 집기와 로고 사인도 재사용해 신규 자재 사용을 최소화했다.
오픈과 함께 명동본점 한정 '레이어링 프래그런스' 5종도 선보인다. 스즈란, 사봉, 화이트 릴리 등 브랜드 대표 향을 레이어링해 새롭게 완성한 제품으로, 고객이 자신에게 어울리는 향을 발견하는 경험에 초점을 맞췄다. 서울의 풍경과 색감을 담은 아트워크를 적용해 매장 디스플레이와 시향지에도 활용한다.
매장에서는 간단한 질문을 통해 개인 취향에 맞는 향을 진단하고, 선택한 향을 상징하는 컬러 스티커를 용기에 부착해 자신만의 제품을 완성할 수 있다.
시로 관계자는 "명동본점은 브랜드가 축적해온 비주얼을 업사이클해 새로운 형태로 구현한 공간"이라며 "시로만의 향을 통해 고객들이 자신만의 향을 발견하는 계기가 되길 바란다"고 밝혔다.