미스토홀딩스(45,150원 ▲1,100 +2.5%)가 말레이시아 주요 상권을 중심으로 휠라(FILA) 매장을 확대하며 동남아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다.
미스토홀딩스는 말레이시아 법인이 올해 상반기 쿠알라룸푸르와 페낭 등 주요 상권에 신규 매장 4곳을 열었다고 6일 밝혔다. 이에 따라 말레이시아 내 휠라 매장은 총 14곳으로 늘었다.
회사는 말레이시아를 동남아 주요 국가를 연결하는 전략 거점으로 보고 핵심 상권 중심의 오프라인 유통망 확대에 나서고 있다. 쇼핑몰 중심의 유통 인프라와 다양한 소비층을 기반으로 브랜드 경쟁력을 높인다는 전략이다.
페낭의 대표 쇼핑몰인 거니 플라자(Gurney Plaza)에는 동남아시아 최초의 'FILA 1911 스토어'를 열었다. 이 매장은 라이프스타일과 퍼포먼스 제품은 물론 브랜드 역사와 헤리티지를 소개하는 공간을 함께 마련했다. 또 선웨이 피라미드점, 미드밸리 사우스키점에 이어 말레이시아 내 세 번째 플래그십급 대형 매장으로 운영된다.
'FILA 1911 스토어'는 휠라의 스포츠 헤리티지를 현대적으로 재해석한 신규 리테일 콘셉트다. 회사는 말레이시아를 시작으로 태국과 인도네시아 등 동남아 주요 시장에도 해당 콘셉트를 순차적으로 확대 적용할 계획이다.
미스토홀딩스 관계자는 "말레이시아는 동남아 시장 확대를 위한 핵심 전략 거점"이라며 "매장 확대를 넘어 브랜드의 역사와 가치, 스포츠 헤리티지를 전달할 수 있는 차별화된 리테일 경험을 지속 강화해 나가겠다"고 말했다.
