입체적 브랜드 경험 효과… 팬덤- 소비 연결 '독보적'
전세계에서 'K팝'의 위상이 높아지면서 글로벌 K팝 시상식 '마마어워즈'(MAMA AWARDS)가 세계 유수 기업들의 핵심 마케팅 무대로 부상한다. 단순한 음악축제를 넘어 막강한 팬덤과 젊은 소비층을 연결하는 독보적 플랫폼으로 자리잡으면서 글로벌 빅브랜드의 러브콜이 잇따르는 모습이다.
15일 업계에 따르면 최근 '마마어워즈'에 참여한 전체 협찬사 중 글로벌 브랜드 비중은 60%를 넘어섰다. 특히 주목할 점은 기존 협찬사의 재참여율이 50%를 웃돈다는 것이다.
단발성 노출에 그치지 않고 매년 지속적인 협업으로 이어진다는 것은 '마마어워즈'가 브랜드에 실질적인 마케팅 가치를 제공함을 방증한다. 미래의 주력 소비층인 젊은 세대와 직접 호흡하며 브랜드의 친밀도를 높일 수 있는 최적의 접점이기 때문이다.
협업의 스펙트럼 역시 라이프스타일, IT(정보기술), 금융, 빅테크(대형 IT기업) 등 전산업군으로 확장된다. 2022년 글로벌 라이프스타일 브랜드 '요기보'를 시작으로 2023년 '삼성 갤럭시', 2024년부터 타이틀 스폰서를 맡은 글로벌 결제기업 '비자'(Visa)까지 내로라하는 기업들이 합류했다. 비자는 '마마어워즈'의 글로벌 영향력과 팬덤을 기반으로 한 문화적 가치에 주목해 올해 CJ ENM과 파트너십을 2029년까지 연장했다.
올해는 글로벌 빅테크 '구글'(Google)과 협업을 통해 기술과 예술이 결합한 새로운 패러다임을 제시한다. 오는 20~21일 일본 오사카에서 열리는 '2026 마마어워즈'는 엠넷플러스와 유튜브 등 글로벌 디지털 플랫폼을 통해 전세계에 생중계되며 시청 접근성을 극대화한다.
나아가 구글의 최신 AI(인공지능) '제미나이'(Gemini)를 30여년의 제작노하우와 접목해 사전 프로모션부터 오프닝 영상, 본무대까지 지금껏 보지 못한 혁신적인 K팝 무대에서 선보일 예정이다.
시상식장을 벗어나 팬들의 일상으로 파고드는 입체적인 브랜드 경험도 기업들이 주목하는 이유다. 올해는 국내와 현지를 아우르는 오프라인 공간확장이 두드러진다. 서울 롯데백화점 에비뉴엘 월드타워점과 '올리브영 N(엔)성수'에서는 글로벌 캐릭터 '스누피'와 협업한 한정판 MD(기획상품)를 선보이는 팝업스토어가 열린다.
이처럼 '마마어워즈'가 세계적인 콘텐츠 IP(지식재산권)로 우뚝 선 배경엔 'K컬처'의 글로벌화를 선도해온 이재현 CJ그룹 회장의 뚝심 있는 비전이 자리한다. 이 회장은 과거 "전세계인이 매년 2~3편의 한국 영화를 보고, 매달 1~2번 한국 음식을 먹고, 매주 1~2편의 한국 드라마를 보고, 매일 1~2곡의 한국 음악을 들으며 한국 문화를 즐기게 하겠다"고 강조했다.
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CJ ENM 고위관계자는 "1999년 한국에서 출발해 아시아를 거쳐 미국까지 무대를 넓히며 27년간 축적해온 '마마어워즈'의 글로벌 경쟁력은 이제 막강한 비즈니스 생태계를 구축했다"고 말했다.
