머니투데이

김병훈 에이피알 대표가 지난 24~26일 미국 캘리포니아 나파밸리에서 열린 '비즈니스 오브 뷰티 글로벌 포럼 2026(BoB·Business of Beauty Global Forum 2026)'에 연사로 참석했다. BoB는 BoF(Business of Fashion)가 주최하는 포럼으로 글로벌 뷰티 기업 경영진과 투자자·리테일러 등 업계 리더들이 모여 산업 트렌드와 미래 전략을 논의하는 행사다. K-뷰티 기업 CEO(대표이사)가 연사로 참여한 건 김 대표가 처음이다. 김 대표는 포럼 첫날 'K-뷰티 재도약의 비결(The Secrets of K-Beauty's Second Coming)'을 주제로 열린 대담에서 K-뷰티의 성장 배경과 에이피알의 기술 혁신 전략을 소개했다. 그는 "과거 K-뷰티의 인기가 독특한 제형과 성분 등 신선함에 있었다면 이제는 과학과 기술을 기반으로 한 신뢰와 검증의 시대로 진화하고 있다"고 말했다. 에이피알의 경쟁력으로는 고객 데이터 기반의 뷰티테크 역량을 꼽았다. 메디큐브와 메디큐브 에이지알(AGE-R), 에이프릴스킨 등 각 브랜드의 정체성을 유지하면서도 연구개발(R&D)과 고객 데이터를 공유해 시너지를 내고 있다고 설명했다.

삼성증권이 에이피알에 대해 공급채널 다변화가 계속되고 있고 외형과 마진의 동시 성장이 전망된다며 매수 투자의견을 유지하고 목표주가는 기존 50만원에서 51만원으로 상향 조정한다고 25일 밝혔다. 삼성증권에 따르면 에이피알은 지난 2년간 업종 내 가장 높은 성장률을 보였다. 강점으로 알려진 효율적인 마케팅 비용 집행을 통한 영업 레버리지 창출은 올해로 이어질 전망이다. 영업이익률은 지난해 23. 9%에서 올해 25. 4%, 내년 25. 9% 등으로 성장할 것으로 삼성증권은 추정했다. 정동희 삼성증권 연구원은 "에이피알의 성장에 큰 축을 담당해온 미국 아마존향 매출은 스킨케어 카테고리 내 탑100에 포함된 제품 수가 7~8개로 확대됐다"며 "미국 뷰티 시장 중 오프라인 비중이 60%인 상황에서 에이피알의 미국 내 오프라인 매출 비중은 약 10%인만큼 향후 오프라인 시장으로의 확장 가능성도 커졌다"고 말했다. 정 연구원은 또 "신성장 동력 확보를 통한 지속적인 업사이드 창출이 가능할 것으로 보인다"며 "배당과 자사주 매입을 포함한 주주환원 시행 빈도 또한 높아 투자 매력은 지속적으로 부각되고 있다"고 했다.

미국과 이란의 종전 합의로 중동 시장을 향한 국내 뷰티업계의 기대감이 커지고 있다. K뷰티의 신흥 시장인 중동에서 긴장감이 해소되면서 현지 사업 확대는 물론 원가와 물류비 부담 완화에 따라 수익성 개선 기대감도 높아지는 분위기다. 19일 뷰티업계에 따르면 주요 기업들은 종전 이후 중동 사업 전략을 재점검하고 있다. 최근 중동은 아랍에미리트, 사우디아라비아를 중심으로 프리미엄 뷰티 시장이 성장하며 K뷰티의 주요 공략 지역으로 떠오른 상황이다. 업계는 정세 안정이 현지 사업 확대에 긍정적으로 작용할 것으로 보고 있다. 전쟁 장기화에 따른 물류 차질과 비용 상승 우려가 해소되면서 투자와 유통 확대를 검토할 수 있는 환경이 조성됐다는 평가다. 아모레퍼시픽은 전쟁으로 주문과 배송을 멈춘 글로벌 아모레몰 서비스 정상화를 검토하고 있다. 동시에 종전이 사업 전반에 미치는 영향을 분석하고 있다. 아모레퍼시픽은 뷰티 브랜드 '라네즈'를 앞세워 현지 세포라 채널에서 판매하고 있다. 중동은 피부 관리를 중심으로 한 프리미엄 제품 수요가 큰 시장으로 중장기적 관점에서 살펴볼 방침이다.

뷰티 기업 에이피알의 대표 브랜드 메디큐브가 지난 3일부터 14일까지 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점에서 운영한 팝업 스토어에 열흘 간 2만5000여명이 방문했다. 방문객 10명 중 4명은 외국인으로 에이피알의 글로벌 인지도가 높아졌다는 게 회사 측의 설명이다. 팝업 스토어는 '핑크 글로우 테크 라운지(Pink Glow Tech Lounge)' 콘셉트로 메디큐브 화장품과 에이지알(AGE-R) 뷰티 디바이스를 다채롭게 선보였다. 행사는 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점에서 럭셔리 브랜드 팝업 전용으로 활용 중인 '더 크라운'에서 진행했다. 이는 에이피알의 브랜드 위상과 경쟁력을 의미한다는 게 회사 측의 설명이다. 팝업 운영 첫날부터 긴 대기 줄이 이어졌다. 방문객들은 현장에 마련한 화장품과 뷰티 디바이스를 직접 체험하고, 전시 공간에서 메디큐브만의 브랜드 철학을 경험했다. 행사 기간 가장 인기를 끌었던 공간은 1:1 상담을 제공하는 '메디큐브 랩'이었다. 이곳에선 개인별 피부 고민에 맞춘 뷰티 디바이스와 스킨케어 제품 추천 서비스를 제공했다.

에이피알의 뷰티 디바이스 브랜드 메디큐브 에이지알이 차세대 뷰티 디바이스 '부스터 프로 X2'를 미국과 영국에 출시하며 글로벌 시장 공략에 나선다. 에이피알은 11일부터 미국 틱톡샵을 시작으로 미국 아마존, 영국 틱톡샵, 영국 아마존 등에 부스터 프로 X2를 순차 출시한다고 밝혔다. 향후 오프라인 유통 채널까지 판매처를 확대할 계획이다. 회사는 이번 출시를 통해 북미와 유럽 시장에서 메디큐브 에이지알의 접근성을 높이고 글로벌 소비자 접점을 확대한다는 전략이다. 신규 뷰티 디바이스의 해외 출시를 지속 확대해 글로벌 홈 뷰티 디바이스 시장 내 브랜드 영향력도 강화할 방침이다. 부스터 프로 X2는 지난 3월 출시된 차세대 뷰티 디바이스다. 기존 인기 제품인 부스터 프로 이후 약 2년 반 만에 선보인 후속 모델이다. 에너지 전달력과 화장품 흡수율을 높인 듀얼 케어 기능을 적용했다. 기존 모델보다 3개의 신규 모드를 추가해 총 7가지 모드를 지원한다. 모드별 강도도 강화해 보다 세밀한 홈케어가 가능하도록 설계했다.

글로벌 뷰티 기업 에이피알이 창사 이래 첫 지속가능경영보고서를 발간했다고 5일 밝혔다. 지난해 주요 사업 및 재무 성과와 함께 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance) 전반에 걸친 지속가능경영 추진 전략과 책임경영 실천 내용을 담았다. 특히 기업 활동이 환경과 사회에 미치는 영향과 외부 환경이 기업 재무에 미치는 영향을 동시에 분석한 '이중 중대성' 평가를 기반으로 핵심 이슈를 도출했다. 이를 바탕으로 주요 전략 과제와 목표, 실행 활동을 정리했다. 에이피알은 글로벌 시장 확대와 중장기 성장 기반 강화를 위한 핵심 추진 과제를 제시했다. 구체적으로 △글로벌 핵심 인재 확보 △임직원 역량 개발 △리더십 육성 등 인재경영 전략을 강화하고 제품 개발부터 마케팅, 고객관리에 이르는 책임 있는 운영 체계를 구축할 방침이다. 환경 및 사회 분야에선 △안전보건 관리 △공급망 ESG 관리 체계 △사회공헌 활동 등을 구체적으로 소개했다. 특히 사회적 약자의 자립 지원을 위한 장애인 표준사업장 운영 사례와 지역사회 기부 활동 등을 공개했다.

에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브가 잠실에서 팝업스토어를 열고 고객들에게 뷰티 디바이스와 스킨케어를 결합한 뷰티 테크 경험을 선보인다. 에이피알은 오는 3일부터 14일까지 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점 지하 1층 '더 크라운'에서 메디큐브 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 이번 행사는 메디큐브의 뷰티 디바이스 기술력과 브랜드 경쟁력을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 기획됐다. '핑크 글로우 테크 라운지' 콘셉트로 꾸며진 팝업 공간은 메디큐브의 시그니처 컬러인 핑크톤을 중심으로 구성됐으며 프리미엄 스킨케어 공간을 연상시키는 체험형 매장으로 운영된다. 현장에서는 메디큐브의 뷰티 디바이스 브랜드 에이지알(AGE-R) 주요 제품을 직접 체험할 수 있다. 최근 출시된 '부스터 프로 X2'를 비롯해 '부스터 글로우', '부스터 프로 미니 플러스', '부스터 브이 롤러', '부스터 진동 클렌저', '하이 포커스 샷 플러스' 등 다양한 뷰티 디바이스 라인업을 선보인다. 뷰티 디바이스와 함께 사용할 수 있는 스킨케어 제품도 함께 전시한다.

코리아 밸류업 지수에 HD현대중공업·SK스퀘어·에이피알 등 20개 종목이 편입된다. 현대로템, 효성중공업, 풍산 등 19개 종목은 편출된다. 한국거래소는 지난 21일 주가지수운영위원회를 열어 코리아 밸류업 지수의 구성종목에 대한 정기변경을 심의, 오는 12일부터 변경 내용을 반영하기로 했다고 28일 밝혔다. 편입 종목은 △HD현대중공업 △SK스퀘어 △HD한국조선해양 △HD현대마린솔루션 △삼성E&A △산일전기 △현대무벡스 △엠앤씨솔루션 △세진중공업 △SNT에너지 △비츠로셀 △전진건설로봇 △에스엘 △지역난방공사 △테스 △디어유 △에이피알 △케어젠 △에스티팜 △NH투자증권 등 20개다. 편출 종목은 △현대로템 △효성중공업 △LS ELECTRIC △경동나비엔 △포스코DX △주성엔지니어링 △파크시스템스 △솔루스첨단소재 △이녹스첨단소재 △드림텍 △풍산 △롯데칠성 △더블유게임즈 △한샘 △메가스터디교육 △명신산업 △종근당 △원텍 △덴티움 등 19개다. 정기변경 후 유가증권 및 코스닥시장 시가총액 대비 코리아 밸류업 구성종목의 시가총액 비중은 약 54.

에이피알의 퍼퓸·라이프스타일 브랜드 포맨트가 배우 겸 가수 박지훈을 공식 모델로 발탁했다. 포맨트는 지난해부터 브랜드 재단장을 이어 온 가운데 박지훈과 함께 브랜드 강화에 나선다. 에이피알은 소년미와 성숙함을 겸비한 박지훈이 다채로운 향을 추구하는 포맨트의 방향성과 부합해 모델로 정했다고 설명했다. 박지훈은 최근 1600만 관객을 돌파한 영화 '왕과 사는 남자'에서 단종 역으로 열연해 주목 받았다. 또 박지훈은 포맨트 대표 제품 '시그니처 퍼퓸 코튼 허그'를 즐겨 쓰는 것으로 알려져 브랜드 모델로서 시너지를 낼 것으로 봤다. 포맨트는 향수, 바디케어, 핸드크림 등 여러 향기 관련 제품을 전개하고 있어 박지훈의 여러 매력을 활용해 브랜드 메시지를 전달할 계획이다. 에이피알은 모델 발탁을 기념해 행사를 한다. 행사 기간 제품을 구매한 고객에겐 박지훈 포토카드를 주고 이밖에도 여러 프로모션을 한다. 에이피알 관계자는 "박지훈은 오래전부터 포맨트에 대한 애정을 보여 와 브랜드 모델로 발탁했다"며 "1000만 배우 박지훈과 함께 포맨트도 여러 제품과 향기로 고객 마음을 사로잡을 것"이라고 말했다.

DS투자증권은 후속 제품의 흥행과 미용 의료기기 등 사업 영업의 다변화에 힘입어 에이피알이 내년 조 단위 영업이익을 달성할 수 있다고 28일 전망했다. 목표주가를 기존 26만5000원에서 61만원으로 상향하고 투자의견 '매수'를 유지했다. 에이피알의 올해 영업이익은 전년 동기 대비 93% 증가한 1634억원, 매출액은 104% 오른 6689억원을 기록할 것이라고 예측했다. 에이피알이 올해 고성장 흐름을 이어갈 것이라고 내다봤다. 조대형 DS투자증권 연구원은 "프로모션이 없었던 지난달에도 양호한 판매 흐름이 지속됐다"며 "아마존 프라임데이가 기존 7월에서 6월로 당겨지며 매 분기 주요 프로모션이 하나씩 자리 잡게 될 것"이라고 말했다. 이어 "실적 기대감이 낮은 2분기에도 높아진 시장 기대치를 상회할 가능성도 있다"고 덧붙였다. 오프라인 입점을 바탕으로 미국에서의 성장세가 이어질 것이라고 기대했다. 조 연구원은 "울타(Ulta)를 시작으로 지난달 타겟(Target)에 입점을 완료했고 월마트와 코스트코 등 대형 리테일러들(소매점)로의 입점도 앞뒀다"며 "북미 전체에 수천개의 매장을 가지고 있는 리테일러들인 점을 고려했을 때 탑라인(주요지표)의 성장이 기대된다"고 설명했다.

에이피알의 메디큐브가 미국 유통채널 타겟과 월마트에 입점하며 북미 확장에 속도를 낸다. 메디큐브는 지난달 미국 내 타겟 매장 1500개 이상에 입점했다. 다음달에는 월마트 3000여개 매장에 들어간다. 타겟과 월마트 매장에서 단독 매대 형태로 운영한다. 주요 입점 품목은 제로모공패드, 콜라겐 젤크림, 콜라겐 나이트 랩핑 마스크, PDRN 핑크 콜라겐 겔 마스크 등이다. 에이피알은 온라인 중심의 미국 내 유통 구조에서 오프라인 채널로 확대한다는 계획이다. 최근 미국 유통채널이 뷰티에 주목하고 있어 에이피알의 입점은 더욱 고무적이다. 타겟의 브랜드 총괄 아만다 너스는 지난달 초 뷰티를 타겟의 핵심 전략으로 꼽고 약 20억달러 규모의 투자 계획의 중심이라고 언급하기도 했다. 에이피알은 울타 뷰티에선 지난해 8월 입점 후 3개월 만에 판매량이 약 30% 증가하는 성과를 냈다. 수요가 늘면서 9월에는 추가 발주가 이뤄졌다. 울타 뷰티 온라인 스킨케어 부문에선 베스트셀러를 유지하고 있으며 아마존에서도 이달 셋째주 기준 뷰티 베스트셀러 100위 내 제품 6개가 포함됐다.

[스타트업에 대한 보다 다양한 기업정보는 유니콘팩토리 빅데이터 플랫폼 '데이터랩'에서 볼 수 있습니다. ] 초기 스타트업 투자사 더벤처스가 스포츠 IP(지식재산권) 기반 라이프스타일 기업 엠플로컴퍼니에 시드투자를 했다고 18일 밝혔다. 지난해 2월 설립된 엠플로컴퍼니는 국내 프로스포츠 선수 IP와 해외 피트니스 브랜드 라이선스를 결합해 짐웨어·짐용품 사업을 전개한다. 모성현 대표는 에이피알 초기 멤버 출신으로 비엠스마일 한국 대표를 역임하며 소비재와 IP 분야에서 경력을 쌓았다. 그는 페스룸, 위글위글, 1993스튜디오 등 다수 브랜드의 직간접 경영에 참여했다. 이 같은 브랜드 운영 경험을 바탕으로 엠플로컴퍼니는 우선 건강기능식품 브랜드 '드림컴스'를 통해 스포츠 IP 기반 마케팅 모델의 가능성을 검증했다. 드림컴스는 국가대표급 선수 네트워크를 기반으로 별도의 유료 광고 없이 선수 시딩 마케팅만으로 출시 3개월 만에 매출 5배 성장을 기록했다. 초기 유입된 자사몰 회원들의 재구매로 제품을 완판하며 팬덤 기반 리텐션 구조를 입증했다는 설명이다.