현대기아차가 세계박람회기구(BIE)가 주관하는 'BIE 순회박람회(BIE Travelling Exhibition)'의 공식후원사로 선정됐다.
순회박람회는 세계박람회를 이미 열었던 도시와 개최 예정지 등에서 전시회를 진행한다. 순회박람회는 엑스포가 가져다 준 경제, 사회, 문화적 유산과 가치 및 역사를 재조명하기 위해 진행되고 있다.
순회박람회는 2011년까지 마드리드(스페인), 브뤼셀(벨기에), 파리(프랑스), 뉴욕(미국), 나고야(일본), 상하이(중국), 런던(영국)과 여수(한국) 등 10개국 14개 도시에서 열릴 예정이다. 3년 동안 약 300만명의 관람객이 다녀갈 것으로 에상되는 큰 행사다.
박람회에서 자동차부문 독점이자 유일한 민간후원사인 현대기아차는 각 도시마다 약 6주간 열리는 박람회 기간을 통해 브랜드 마케팅 활동을 전개한다. 또 2012년 여수 세계박람회의 성공개최를 위한 여수 알리기 활동도 병행한다.
현대기아차는 각 도시간 전시물 운반 및 모형물 제작 등을 위해 BIE에 약 60만 유로(약 9억5000만원)를 지원한다. 이를 통해 박람회장 및 홈페이지, 홍보책자 등에 공식후원사 표기와 로고 사용권한 등을 독점적으로 사용하게 된다.
현대기아차 관계자는 "순회박람회는 서유럽, 미국, 중국 등 주요 전략판매 지역에서 열리는 장기간의 대규모 행사인 만큼 회사의 브랜드이미지 제고와 판매확대에 많은 도움이 될 것으로 기대된다"고 말했다.
