[맛있는 여름]남양유업, '맑은 피부로 돌아갈 시간 17차'
음료업계에 다이어트 기능을 강조하면서 선풍적인 인기를 얻은 남양유업의 '몸이 가벼워지는 시간 17차'.
남양유업(41,750원 ▼250 -0.6%)이 다이어트 기능을 강조한 '몸이 가벼워지는 시간 17차'의 인기를 이어갈 제품으로 피부미용 기능을 살린 '맑은 피부로 돌아갈 시간 17차'를 선보였다.
이 제품은 노화 억제 기능이 있어 화장품의 원료로도 사용되는 백차와 루이보스티, 우바홍차 등 세계적인 명차를 사용한 제품이다. 특히 인공 합성향을 사용하지 않고 궁정 보이차, 백호우롱차 등 17가지 차 원료로 만들어 천연적인 차의 향이 느껴지도록 했다.
건강음료로 인식되던 차 음료가 미용음료로 인식이 바뀌면서 주소비층의 연령대를 낮춘 것은 2005년 출시한 남양유업의 '몸이 가벼워지는 시간 17차'다.
2005년 여름부터 17차의 건강한 아름다움을 전하기 위해 기용된 모델 전지현은 올해 다시 17차의 새로운 CF촬영에 들어가면서 음료업계에서는 보기 드물게 롱런을 하고 있다.
남양유업은 건강한 다이어트를 컨셉트로 한 '몸이 가벼워지는 시간 17차'가 한 달에 1000만 병 이상 판매되는 빅히트를 치자, 이번에는 피부미용 기능을 강화한 '맑은 피부로 돌아갈 시간 17차'라는 신제품을 선보였다.
'몸이 가벼워지는 시간 17차'와 '맑은 피부로 돌아갈 시간 17차'로 차 시장에서 선두기업의 입지를 굳히겠다는 전략이다.
남양유업은 기존 17차와 함께 새로운 17차를 내세워 올해 1500억 원의 매출을 달성, 전체 3500억 원 차시장에서 부동의 1위를 이어간다는 목표를 세웠다.
이를 위해 전지현의 새로운 CF를 촬영하는 등 여름성수기를 맞아 대대적인 마케팅을 진행할 계획이다.
남양유업은 전국의 200개 대학을 대상으로 샘플링 프로모션을 전개하는 한편, 전지현의 새로운 CF인 '사막'편을 공중파와 인터넷을 통해 또다시 히트시켜 17차의 바람을 일으킨다는 방침이다.