더벨|이 기사는 11월11일(08:52) 자본시장 미디어 '머니투데이 thebell'에 출고된 기사입니다.
코스닥 상장사 와이즈버즈(3,265원 0%)가 AI 네이티브 AaaS(Agentic AI as a Service) 기업 애피어(Appier)와 함께 오는 19일부터 20일까지 부산 벡스코 인근 블루샥 벡스코점에서 게임 업계 관계자를 위한 ‘에이전틱 그로스 라운지(Agentic Growth Lounge)’를 운영한다고 11일 밝혔다.
이번 라운지는 ‘지스타 2026’(11월 19~22일, 부산 벡스코) 개최에 맞춰 ‘Coffee to Go, AI Is Here’를 주제로 19일과 20일 이틀간 오전 10시부터 오후 5시까지 게임사 마케팅 담당자를 대상으로 진행되며, 사전 예약 없이 현장 방문도 가능하다.
와이즈버즈는 ‘마케팅 현업의 AI 활용’을 중심으로, 데이터 분석부터 캠페인 기획과 실행까지 마케팅 전 과정에 AI를 적극 도입한 업무 방식을 제시한다. 광고 매체와 MMP(모바일 측정 파트너), GA4 등 애널리틱스 데이터를 통합해 게임사별 맞춤 성과 대시보드를 구축하는 운영 솔루션이 그 기반이다. 여기에 AI를 접목해 데이터를 심층 분석하고, 효율이 높은 영역과 다음 실행 과제를 도출해 캠페인에 신속하게 반영한다. 이를 통해 데이터 기반 의사결정의 속도와 정밀도를 높이고, 마케터는 한층 고도화된 전략 수립에 집중할 수 있다는 설명이다.
광고 소재 제작 분야에서는 게임 광고 운영 경험을 집약한 ‘애드바이저 for Gaming’ 솔루션과 AI 스튜디오를 소개할 예정이다. AI 스튜디오는 콘셉트·스토리보드 설계부터 이미지·영상 생성, 편집·사운드·최종 검수까지 AI 영상 제작 전 과정을 수행한다. IP의 영향력이 크고 브랜드 세이프티가 중요한 게임 광고의 특성을 반영해, 캐릭터·세계관·아트 스타일 등 IP 고유의 요소와 원작의 이미지를 지키면서도 AI로 베리에이션 제작 속도와 크리에이티브 완성도를 함께 끌어올린 것이 특징이다.
글로벌 진출을 준비하는 게임사를 위한 매체 전략 상담도 진행한다. 와이즈버즈는 2025년 국내 대행사 최초로 틱톡 마케팅 파트너스(TMP)에 선정됐으며, 지난 9월에는 상위 등급인 ‘프리미어 에이전시’ 자격을 획득했다. 구글, 메타, 네이버, 카카오, X, 몰로코, 애피어 등 주요 매체와의 파트너십을 바탕으로 국가별 매체 운영 방안도 함께 모색한다.
X API를 활용한 커스텀 프로덕트도 소개 대상이다. 유저가 X에서 특정 행동을 하면 자동 응답, 이벤트 참여, 보상 안내로 이어지는 참여형 광고다. 와이즈버즈는 이를 사전 예약 이벤트나 업데이트 프로모션 등 게임 캠페인에 접목하는 자체 솔루션을 보유하고 있다.
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현장에서는 단순 추첨 대신 AI가 직접 당첨자를 선정하는 ‘AI 럭키드로우’가 19일과 20일 오후 5시에 열린다. 업무를 넘어 재미로도 AI를 경험하게 하겠다는 취지다. 경품으로는 AI 글래스 레이밴 메타(Ray-Ban Meta) 3세대, 닌텐도 스위치 2, 플레이스테이션 5 슬림 에디션 등이 마련돼 있다.
와이즈버즈는 이번 행사를 계기로 게임 업계와의 접점을 넓히고 AI 기반 마케팅 역량으로 게임사의 유저 확보와 성장을 지원해 나갈 계획이다.