매출액의 26.2%…KT·LG유플러스, 22% 넘겨, 마케팅 가이드라인 '무용지물'
정부의 마케팅비용 가이드라인이 무용지물인 것으로 드러났다. 이동통신 3사는 8월까지 매출액의 25%가 넘는 4조원을 무선부문 마케팅비용에 쓴 것으로 나타났다.
10일 국회 문화체육관광방송신신위원회 나경원 한나라당 의원이 방송통신위원회로부터 제출받은 자료에 따르면SK텔레콤(81,300원 ▼1,400 -1.69%),KT(51,200원 ▲600 +1.19%),LG유플러스(15,020원 ▼420 -2.72%)등 이동통신3사는 올해 8월말까지 무선부문 마케팅에 4조1352억원을 사용했다.
이는 무선부문 매출액 15조7975억원의 26.2%에 달하는 수치다.
SK텔레콤은 8월까지 8조1224억원의 매출액 중 25%인 2조298억원을 무선부문 마케팅에 사용했다. 마케팅비용 가이드라인이 적용되기 시작한 5월에는 29.5%로 가이드라인 22%로 준수하지 못했으나 △5월 20.7% △6월 22% △8월 21.9% 등으로 가이드라인을 준수했다.
KT는 8월까지 4조8087억원의 매출액 중 27.9%인 1조3395억원을 마케팅비용에 썼다. 5월에는 무선부문 마케팅에 매출액의 30.4%를 사용했고 △6월 24.4% △7월 23.9% △8월 29.8% 등을 무선부문 마케팅에 썼다.
LG유플러스는 매출액 2조8664억원 중 26.7%인 7659억원을 무선부문 마케팅비용에 썼다. LG유플러스는 5월 26.9%에서 6월 21%로 줄였으나 △7월 36.9% △8월 37.6% 등으로 높아졌다.
반면 유선부문에서는 모든 통신사가 가이드라인을 준수했다. KT는 8월까지 매출액의 7.5%인 4318억원만 무선부문 마케팅비용에 사용했고SK브로드밴드와 LG유플러스는 각각 18.4%, 12.8%만 사용했다.
나 의원은 마케팅비 총액 한도 내에서 통신사별로 매년 1000억원씩 유무선을 이동해 지출할 수 있도록 하고 있으나 이를 감안해도 가이드라인 위반은 피할 수 없을 것으로 예상했다.
나 의원은 "통신사들이 출혈적인 마케팅을 자제하고 콘텐츠 및 기술 개발에 사용하기 위해 협정을 맺었으나 개선의 모습을 찾기 어렵다"고 말했다.
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이어 "스마트 폰의 도입이 출혈적인 마케팅 경쟁을 부추겨 마케팅비가 9월 이후에도 계속 늘어날 것"이라며 "정부가 보다 강력한 의지를 가지고 약속 이행을 강제할 수 있는 수단을 찾아야 한다"고 덧붙였다.
