럭셔리 뷰티 전용 플랫폼 R.LUX (알럭스) 론칭 캠페인 영상이 온오프라인에서 화제다. 고급스러우면서도 대중적인 이미지의 배우 김고은을 브랜드 앰버서더로 발탁, 프리미엄 뷰티 시장 소비자들에게 주목도를 높인 것이 주효했다.
27일 제일기획(20,700원 ▼100 -0.48%)은 알럭스의 론칭을 맞아 제작한 '뉴 룰. 뉴 럭셔리(New Rule. New Luxury)' 캠페인이 유튜브 조회수 1000만회를 돌파하는 등 온라인에서 반응이 뜨겁고, 성공적 옥외광고(OOH) 사례로도 주목받고 있다고 밝혔다.
제일기획은 해당 캠페인에 알럭스 플랫폼의 세 가지 키워드 FAST(빠른), CURATED(엄선된), ANYWHERE(어디서나)를 감각적으로 전달하며 직접 매입한 정품 럭셔리 뷰티 제품을 어디서나 빠른 배송으로 받아볼 수 있는 알럭스 플랫폼의 장점을 강조한다.
알럭스는 명품 뷰티 브랜드들을 한 공간에 모아놓은 럭셔리 뷰티 플랫폼이다. 랑콤, 메종 마르지엘라, 조 말론 런던 등 다수의 명품 뷰티 브랜드가 입점해 있다.
알럭스의 아이덴티티를 담아낸 과감한 화면 전환과 다양한 프레임의 활용, 강렬한 색감 등 감각적인 영상 구성이 눈을 사로잡는다는 평가다. 도심 내 랜드마크는 물론 청담동, 도산대로 등 럭셔리 브랜드 선호 지역에 전략적으로 배치돼 소비자들의 주목을 끌고 있다.
제일기획 관계자는 "새롭게 럭셔리 시장을 주도하는 알럭스의 과감한 비주얼과 메시지를 전달하기 위해 옥외광고를 적극 활용했다" 라며 "럭셔리 소비가 많은 백화점이나 면세점 주변에서 알럭스 광고를 만나볼 수 있을 것" 이라고 말했다.
