GS칼텍스는 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인 'CCU-S(꾸스)'를 통해 '2026 런던국제광고제(LIA)'에서 2관왕을 차지했다고 13일 밝혔다.
런던국제광고제는 1986년 시작된 세계 5대 국제 광고제 중 하나다. 전 세계 주요 브랜드와 광고·마케팅 기업들이 참여하는 권위 있는 글로벌 크리에이티브 어워드다. GS칼텍스는 올해 'PR 창의성(Creativity in PR)' 부문 은상(Silver)과 '크리에이티브 전략(Creative Strategy)' 부문 동상(Bronze)을 동시 수상했다.
이번에 수상한 'CCU-S(꾸스)' 캠페인은 대중에게 다소 낯설고 어렵게 느껴질 수 있는 CCUS(탄소 포집·활용 및 저장) 기술을 보다 쉽고 친숙하게 전달하기 위해 기획한 GS칼텍스의 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인이다. 전문적인 기술 정보를 일방적으로 전달하는 방식에서 벗어나 대중의 눈높이에 맞춘 콘텐츠와 체험을 통해 CCUS에 대한 이해와 관심을 높이는 데 초점을 맞췄다.
GS칼텍스 CCU-S(꾸스) 캠페인의 'CCUS KIT'는 아이들에게 친숙한 '방귀'를 탄소 가스에 비유해 가스를 포집하고 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 놀이처럼 구현한 체험형 교구다. 이를 통해 이산화탄소를 포집해 원료로 활용하거나 안전하게 저장하는 CCUS 기술의 원리를 자연스럽게 이해할 수 있도록 했다.
GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 협업해 이번 캠페인을 진행했다. 온·오프라인 커뮤니케이션으로는 과학 크리에이터 '궤도'와 협업해 CCUS의 과학적 원리를 알기 쉽게 풀어낸 콘텐츠를 선보였다. 또 올해 전남광주 여수 초등학교 7곳 약 500명의 학생을 대상으로 탄소저감 교육 프로그램도 진행했다.
지난해에는 CCUS KIT를 경주 APEC CEO 서밋 내 GS칼텍스 전시관에서도 브랜드 굿즈로 선보였다.
GS칼텍스 CCU-S(꾸스) 캠페인은 6월에 진행된 뉴욕페스티벌에서 4개 부문 숏리스트, 8월에는 부산국제마케팅광고제 스트레이트지(Strategy) 부문 크리스탈상을 수상한 바 있다. 이번 런던국제광고제 2관왕 성과로 GS칼텍스의 PR 커뮤니케이션 및 전략적 크리에이티브 역량을 글로벌 무대에서 연이어 입증했다는 평가다.
GS칼텍스 관계자는 "이번 수상은 어렵고 전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에서 이해하고 공감할 수 있도록 전달해 온 GS칼텍스의 PR 커뮤니케이션 역량이 글로벌 무대에서도 인정받은 결과"라며 "앞으로도 GS칼텍스의 사업과 기술이 가진 가치를 고객과 사회가 보다 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 차별화된 소통을 이어가겠다"고 했다.
