애경산업(11,220원 ▲30 +0.27%)의 메이크업 브랜드 AGE20'S(에이지투웨니스)가 서울 성수동에 첫 브랜드 팝업을 열고 새로운 방향성과 제품을 선보인다.
AGE20'S는 1일부터 11일까지 서울 성동구 연무장길의 'LECT성수'에서 브랜드 팝업 '에이지투웨니스 하우스'를 운영한다. '진짜 아름다움, 진짜 결과'란 메시지를 내세우고 메이크업의 완성와 피부 건강까지 고려하는 브랜드로 방향성을 재정립했다.
팝업에서 '시그니처 에센스 팩트'와 신제품 '스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트'를 비롯해 립과 블러셔 등 주요 제품을 선보인다. 신제품은 메이크업 전 피부를 정돈하는 프렙과 파운데이션 기능을 결합한 제품으로 AGE20'S의 독자 기술을 적용했다.
팝업에서는 AI 퍼스널 컬러 진단과 '나만의 베이스 찾기', '나만의 립 컬러 찾기' 등 제품을 직접 체험할 수 있는 프로그램을 운영한다. 체험을 완료한 방문객에게 리워드를 제공하고 제품 구매 고객을 대상으로 DIY 키링과 즉석 사진 촬영 등의 프로그램도 마련했다.
브랜드 변화는 제품과 글로벌 마케팅에도 반영한다. AGE20'S는 지난 8월 글로벌 앰버서더로 레이를 발탁하며 해외 소비자와의 접점을 확대했다.
AGE20'S는 이번 팝업을 시작으로 새로운 브랜드 철학을 중심으로 제품과 마케팅 활동을 확대할 계획이다. AGE20'S는 월드패널 바이 뉴머레이터의 한국 여성 대상 구매량 조사에서 2014년부터 2025년까지 12년 연속 1위를 기록했다. 지난해에는 '코스모프로프 라스베이거스 2025 어워드' 메이크업·네일 부문에서 우승했다.
AGE20'S 브랜드 담당자는 "이번 팝업은 리브랜딩을 통해 새롭게 정립한 AGE20'S의 철학과 세계관을 소비자에게 처음 선보이는 공간"이라며 "앞으로도 피부를 우선하는 메이크업을 중심으로 소비자가 직접 경험할 수 있는 브랜드 활동을 이어가겠다"고 말했다.
