넥슨화장품은 화장품 브랜드 다보(DABO)가 중소벤처기업부의 '베트남 온·오프라인 마케팅 지원사업' 참여를 확정했다고 밝혔다. 이번 사업을 통해 현지 유통과 홍보 활동을 확대하고 브랜드 인지도와 소비자 접점을 높일 계획이다.
다보는 베트남에서 마트와 화장품 판매점, 도매 유통망 등을 통해 제품을 판매해 왔다. 넥슨화장품은 기존 오프라인 판매 기반에 온라인 마케팅을 접목해 소비자와의 소통을 확대한다는 전략이다. 제품을 접할 수 있는 유통망과 브랜드 정보를 전달하는 채널을 연계해 현지 시장에서 성장 기반을 강화할 방침이다.
온라인에서는 인스타그램과 틱톡 등 SNS를 활용한 콘텐츠 마케팅에 주력한다. 베트남 소비자의 뷰티 트렌드와 제품 선호도를 고려해 콘텐츠를 제작하고, 스킨케어 제품의 특징과 사용 경험을 전달하는 홍보 활동을 추진할 예정이다.
오프라인에서는 기존 유통망과 온라인 홍보를 연계한다. SNS에서 제품에 관심을 갖게 된 소비자가 현지 판매 채널에서도 브랜드를 접할 수 있도록 온·오프라인 활동을 함께 추진한다는 설명이다.
넥슨화장품 관계자는 "베트남은 다보가 오랜 기간 유통 기반을 구축해 온 주요 해외 시장 중 하나"라며 "이번 지원사업을 계기로 현지 소비자와의 접점을 확대하고, 온·오프라인을 연계한 마케팅 전략으로 브랜드 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
넥슨화장품은 베트남 외 시장에서도 판로 확대 활동을 이어가고 있다. 미국 아마존 입점과 KOTRA 주관 'K-GOODS FESTA 2026 방글라데시' 제품 전시 등에 참여했다.