GS25 x 원소주 협업 부산 팝업스토어 구름떼 인파 몰려
"새벽 5시부터 줄 섰는데도… 못 사는 게 아닐지 걱정돼요."
GS리테일의 편의점 GS25가 프리미엄 증류식 소주 '원소주'와 협업해 부산에 연 팝업스토어가 오픈런(매장 문이 열리자마자 입장하는 것) 현상을 빚으며 대박을 터뜨렸다.
24일 오전 10시 부산 부산진구 전포동 카페거리에 위치한 GS25 편의점 'GS WON' 앞에 긴 줄이 늘어섰다. 500명에 달하는 인파가 똬리를 틀 듯 구불구불 줄을 지었다. GS25 편의점과 협업한 원소주 부산 팝업스토어 GS WON 입장을 위한 줄로, 이날부터 다음달 6일까지 7일간 진행된다. 거리를 지나가던 행인들이 발길을 멈추고 "오늘 여기 뭐 해요?"라며 질문을 던질 정도였다. 진행요원은 "20세 이상만 입장 가능하고 신분증 없으시면 구매 불가능하니 확인 부탁드립니다"라고 연달아 안내했다.
오전 10시30분, 입장 예약이 시작되자 고객들은 차례대로 키오스크에 고객 정보를 넣고 입장 대기를 걸었다. 그럼에도 끝없는 대기인원에 줄이 사라지지 않았다. 앞서 지난 2월부터 여의도 더현대서울 등에 오픈한 팝업스토어가 연일 오픈런 현상을 낳고 온라인 주문도 연달아 매진될 정도로 원소주가 화제를 모은 만큼 이번 부산 팝업스토어에도 전국 각지의 인파가 몰린 덕이다. 인파가 계속 몰리면서 오전 10시30분쯤엔 대기 인원이 1000명을 돌파했다.
이날 오전 2시부터 줄을 서 입장 순서 1번을 받은 양지석씨는 이번 팝업을 위해 경남 진주에서 찾아왔다. 양씨는 "원소주가 화제를 모으기에 흥미가 생겼고 온라인에서 3번 정도 구매를 시도했는데 실패해 맛보고 싶어 멀리에서부터 왔다"고 말했다. 양씨는 최대 구매 가능 수량인 8병을 구매할 것이라고 설명했다.
GS리테일은 이번 원소주 팝업 스토어에 차별화를 두기 위해 원소주는 한정판 패키지로 판매하고 패션 굿즈(아이템) 판매 코너를 마련했다. 1층은 원소주, 2층은 패션 굿즈샵이다. 김희준 원스피리츠 주식회사 총괄매니저(CCO)는 "티셔츠, 캡모자, 키링 등을 판매하는데 딱 일주일간 이곳에서만 판매하는 제품들로 소장성을 높였다"고 설명했다. 특히 다크룸, 디스이즈네버댓, MSCHF, BALANSA 등 최근 MZ(밀레니얼+Z)세대 사이에서 가장 인기있는 스트릿 브랜드들과 협업했다.
실제 팝업 스토어를 찾아온 이들 대부분은 굿즈에 대한 기대감을 드러냈다. 진재욱씨(24)는 "다크룸과 원소주가 협업한 모자를 사기 위해 새벽 5시부터 줄을 서서 14번째로 입장해 구매했다"고 말했다. 이정호씨(32)도 "다크룸 모자에 GS WON 각인이 새겨져 있는데 독특하고, 이곳에서만 구매할 수 있는 한정판이라서 새벽 6시부터 줄을 섰다"고 했다.
김 CCO는 "원소주 브랜드 가치가 높아지면서 각종 인기 패션 브랜드들이 협업 제의를 많이 해온다"며 "이날 하루만에 준비한 굿즈 수량의 대부분이 소진될 것으로 예상된다"고 말했다.
이번 팝업스토어는 원스피리츠와 GS25 편의점과의 협업을 기념해 진행된 것으로, GS리테일은 이번 팝업스토어의 성공에 오는 7월부터 GS25에서 판매될 '원소주 스피릿'도 흥행할 것으로 기대하고 있다. 원소주 스피릿은 강원도 원주의 쌀 토토미를 발효해 증류한 증류식 소주다. 기존 제품 '원소주 오리지널'과 달리 옹기 숙성을 하지 않았다. GS리테일 관계자는 "원소주 인기가 서울에 이어 부산에서도 엄청난 만큼 오는 7월부터 단독으로 판매될 원소주 스피릿도 인기가 높을 것으로 예상된다"며 "편의점 경영주들의 원소주 판매에 대한 기대감이 매우 높다"고 말했다.
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한편, '원소주(22도, 375ml, 1만4900원)'는 100% 국내산 쌀을 사용하고 첨가물을 전혀 사용하지 않은 프리미엄 증류식 소주다. 가수이자 원스피리츠 대표인 박재범씨는 한국을 대표하는 프리미엄 소주 브랜드 개발을 위해 지난해 4월 원스피리츠 법인을 설립한 뒤 원소주를 내놨다.
