편의점 GS25가 지난 2023년 2월 6년 만에 재출시한 '혜자로운 도시락' 시리즈가 고물가 상황에서 가성비 도시락 인기를 재현하며 '제2의 전성기'를 맞이했다. 이에 GS25는 4000원대 '혜자로운 도시락' 신제품을 선보이며 고객 확보에 나섰다.
13일 GS리테일(21,800원 ▼100 -0.46%)에 따르면 GS25 '혜자로운 도시락' 시리즈는 2023년 2월 재출시 이후 현재까지 누적 판매량 4300만개를 돌파했다. 재출시 이후 매년 2000만개 이상 팔리며 인기를 입증한 것이다.
최근 외식비 상승으로 '런치플레이션(점심+인플레이션)' 현상이 심화하면서, 가성비 높은 편의점 도시락 수요가 늘어나는 추세다. 실제로 올해 1분기 우리동네GS 앱 도시락 예약 주문은 전년동기 대비 39% 증가했다. 이는 고객이 원하는 도시락이나 간편식을 미리 주문하고 가까운 매장에서 상품을 수령하는 서비스 이용 고객이 대폭 늘어난 결과다.
GS25는 이 같은 수요를 고려해 합리적인 가격대의 '혜자로운 도시락' 시리즈를 확대할 계획이다. 이날 출시하는 '혜자로운 알찬정식' 1탄 계란주먹밥&함박파스타 도시락(4200원)은 간장계란주먹밥, 통소시김밥(2개), 치즈함박스테이크, 토마토 스파게티, 생선가스, 반숙란(반개), 비엔나소시지(반개), 매쉬드 포테이토 등 8종의 밥과 반찬으로 구성했다.
이어 오는 27일 '혜자로운 알찬정식' 2탄 출시를 준비하고 있으며, 내달 초 '혜자롭게 돌아온 시리즈'로 과거 인기 도시락을 새롭게 리뉴얼한 '혜자롭게 돌아온 완전크닭' 도시락을 선보일 예정이다.
GS리테일 관계자는 "혜자로운 도시락은 가성비를 중시하는 고객들의 전폭적인 지지를 받으며 명실상부 편의점 도시락 시장의 아이콘으로 자리 잡았다"며 "앞으로도 고객들의 라이프스타일 변화에 맞춰 더 다양한 메뉴와 차별화된 혜택으로 가성비 넘치는 도시락 상품을 선보이겠다"고 말했다.
