롯데백화점이 미국 로스앤젤레스에서 K뷰티 팝업을 열고 국내 뷰티 브랜드의 해외 판로 확대에 나선다. 외국인 고객의 K뷰티 수요가 늘어나는 가운데 국내 브랜드를 발굴해 현지 고객에게 선보이고 시장 반응을 살핀다는 계획이다.
롯데백화점은 오는 13일부터 17일까지 LA한국문화원의 글로벌 K-존 '라온(LA:ON)'에서 'K-컬처 뷰티앤패션 팝업'을 운영한다고 8일 밝혔다. 문화체육관광부가 재외한국문화원을 중심으로 추진하는 글로벌 K-존의 LA 개관을 기념한 행사로 유통사 가운데 롯데백화점이 단독 파트너사로 참여한다.
이번 팝업에는 스킨케어와 향수 분야의 국내 브랜드 7곳이 참여한다. 아로마티카와 센텔리안24 등 스킨케어 브랜드와 비비앙, 헤트라스 등 향수 브랜드를 비롯해 롯데백화점의 K뷰티 편집숍 '더캐스트'도 함께 선보인다.
롯데백화점의 K뷰티 상품군에 대한 외국인 고객 수요도 증가하고 있다. 최근 3개월간 외국인 매출은 전년 동기 대비 110% 늘었다. 북미 고객 매출은 같은 기간 120% 증가했다.
현지에서는 제품 판매뿐 아니라 체험 프로그램도 운영한다. 인공지능(AI) 피부 진단과 스킨케어 루틴 추천, 개인별 향기 컨설팅 등을 통해 국내 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있도록 구성했다.
롯데백화점은 이번 팝업을 국내 브랜드의 해외 시장 진출을 돕는 기회로 활용할 계획이다. 자체적으로 해외 판로를 확보하기 어려운 신진 브랜드가 국가기관의 인프라를 활용해 현지 소비자 반응을 확인할 수 있다는 점에서 의미가 있다는 설명이다.
팝업에 참여한 브랜드의 국내 유통 확대도 이어진다. 헤트라스는 오는 12월 롯데아울렛 서울역점에서 팝업을 열 예정이다. 자체 매장 운영이 어려운 소규모 브랜드는 롯데백화점의 라이브쇼핑 특화 편집숍 '더캐스트'를 활용해 온·오프라인 판매 채널을 확대할 수 있도록 지원한다.
롯데백화점 관계자는 "이번 글로벌 K-존 참여를 통해 자체적으로 발굴한 브랜드를 해외 고객과 연결하고 파트너사의 해외 시장 진출을 지원할 것"이라며 "앞으로도 신진 브랜드 발굴과 협업을 이어가겠다"고 말했다.
