고물가와 소비 양극화로 국내 패션 시장이 명품과 가성비 상품 위주로 재편되는 가운데 29CM가 국내 중소 디자이너 브랜드들의 성장을 이끌고 있다.
15일 관련 업계에 따르면 29CM가 지난 9일 시작한 최대 쇼핑 행사 '겨울 이구위크'에서 10일 하루 거래액이 247억원을 돌파했다. 이는 서비스 출범 이후 역대 최대 규모다. 9일 오후 7시 기준 실시간 활성 이용자 수도 전년 같은 행사보다 48% 증가했다.
29CM의 핵심 분야인 여성 패션의 성장세가 두드러졌다. 행사 이틀간 패션 부문 거래액은 전월 동기 대비 422% 이상 늘었다. 같은 기간 여성 패션 부문 거래액 상위 30개 브랜드 중 절반 이상이 전년 행사 대비 2배 가까운 성장세를 보였다. 29CM의 핵심 고객인 2539 여성을 중심으로 새로운 브랜드를 탐색하는 소비가 늘면서 국내 디자이너 브랜드에 대한 수요가 확대된 것으로 분석된다.
신진 브랜드와 29CM에서 팬덤을 확보한 브랜드의 성과도 이어졌다. 신진 디자이너 브랜드 포에토는 9~10일 누적 거래액이 전년 행사 대비 28배 이상 늘었다. 루에브르는 11일 기획전에 참여해 하루 거래액이 15억원을 돌파했다. 29CM의 실시간 라이브 콘텐츠 '29 라이브'를 통해 FW(가을·겨울) 인기 상품을 선보인 디자이너 브랜드 오르도 하루 만에 거래액 5억원을 넘겼다.
이구위크는 29CM가 매년 하는 연중 최대 쇼핑 행사다. 29CM는 행사에서 디자이너 브랜드를 소개하고 행사 이후에도 성장을 이어가도록 돕는다. 실제 9월말 기준 29CM 패션 부문 거래액 상위 100개 브랜드 중 신진·중소 브랜드는 80개로 이들의 합산 거래액은 전년 동기 대비 44% 증가했다. 올해 단독 입점한 여성 디자이너 브랜드 48곳의 누적 거래액은 120억원을 기록했다.
29CM를 통해 신진·중소 디자이너 브랜드가 성장하고 있다는 점이 주목할 만하다는 평가다. 외국인 관광객 증가로 인한 수혜를 입거나 고가 명품을 갖추지 않아도 국내 여성 고객의 취향 소비를 기반으로 디자이너 브랜드의 판로를 열어줬기 때문이다. 대형 유통망이 없고 인지도가 없던 중소 브랜드도 29CM를 통해 단기간에 거래액을 수억원대에서 10억원 이상 기록하고 있다.
29CM 관계자는 "가격뿐 아니라 디자인과 브랜드 개성을 고려해 상품을 고르는 2539 여성을 중심으로 국내 디자이너 브랜드의 판매 규모가 커지고 있다"며 "남은 행사 기간에도 고객이 새로운 브랜드를 발견하고 참여 브랜드는 더 많은 고객과 만날 수 있도록 여러 상품과 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.
