머니투데이

국내 패션 업계에 생성형 AI 열풍이 불고 있다. 고객은 생성형 AI로 제품을 찾고 기업은 젊은 세대일수록 생성형 AI에 익숙하다는 점을 활용해 마케팅에 적극적으로 활용하는 모습이다. 30일 통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어가 만 14~49세 남녀 674명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 조사 응답자의 약 40%가 생성형 AI를 이용해 패션 정보를 탐색했다고 답했다. 연령대별로는 10대가 57%로 가장 많았고 30대가 40%, 20대가 37%로 뒤를 이었다. 주로 이용한 생성형 AI 서비스로는 챗GPT가 85%로 가장 많았으며 제미나이(78%), 클로드(21%) 순으로 나타났다. 이들 가운데 약 60%는 생성형 AI가 추천한 상품을 구매했다. 생성형 AI 활용 방식으로는 '가격·할인 등 정보 탐색'이 35%로 가장 많았으며 '나에게 맞는 스타일링 추천'(30%), '사이즈 선택 조언'(29%) 순으로 많았다. 이처럼 생성형 AI가 구매 경험에 큰 영향을 미치자 기업들이 적극적으로 도입에 나섰다.

LF가 수입·판매하는 영국 헤리티지 브랜드 바버가 2026년 가을·겨울(FW) 시즌 캐주얼 상품을 확대하고 고객 경험 강화에 나선다. 130여년간 이어온 브랜드 정체성을 유지하면서 일상에서 입을 수 있는 상품과 콘텐츠를 늘린다. 바버는 26FW 시즌 대표 아우터인 '비데일(Bedale)'과 '트랜스포트(Transport)'의 디자인을 활용한 패디드 아우터를 확대한다. 간절기부터 초겨울까지 입을 수 있도록 기존 왁스 재킷보다 가볍고 편안한 상품군을 강화한다. 이번 시즌에는 플리스도 처음 선보인다. 플리스 소재에 바버 특유의 컬러와 디테일을 적용해 일상과 가벼운 야외 활동에 활용할 수 있도록 했다. 한겨울용으로는 비데일 디자인을 재해석한 '비데일 워터프루프 다운 재킷'을 출시한다. 니트와 이너웨어, 스커트 등 캐주얼 상품도 확대해 아우터 중심의 상품 구성을 넓힌다. 유니섹스 라인과 여성 컬렉션 확대에 이어 캐주얼 상품을 강화해 2030세대와의 접점도 늘린다는 계획이다. 고객이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 콘텐츠도 선보인다.

LF 자회사 씨티닷츠의 브랜드 '던스트(Dunst)'가 첫 패션쇼를 열고 2026 가을·겨울(FW) 컬렉션을 공개했다. 던스트는 지난 5일 서울 잠실 롯데월드몰 월드파크에서 열린 서울패션위크 무대에서 2026 FW 시즌을 대표하는 50여개의 의상을 선보였다. 이날 패션업계 관계자와 국내외 바이어, 미디어, 인플루언서, 일반 관람객 등 약 600명이 현장을 찾았다. 시민들이 오가는 도심 야외 공간을 런웨이로 활용해 던스트가 추구하는 '감각적인 일상'을 표현했다. 모델과 관람객이 가까이 호흡하면서 익숙한 도시 풍경이 런웨이로 바뀌는 모습을 연출했다. 일반 관람객에게 일부 좌석을 개방한 '열린 런웨이' 방식도 적용했다. 업계 관계자 중심으로 진행되는 기존 패션쇼와 달리 시민들이 자연스럽게 쇼를 접할 수 있도록 했다. 트렌치코트와 블루종, 초어 재킷, 맥 코트, 블레이저, 니트 등 던스트의 대표 아이템을 공개했다. 커피 등 소품을 활용해 실제 거리에서 입을 수 있는 스타일을 강조했다. 온라인에서도 관심이 이어졌다.

LF 자회사 씨티닷츠의 캐주얼 브랜드 던스트가 5일 서울 잠실 롯데월드몰 월드파크에서 열리는 서울패션위크에서 브랜드 최초의 패션쇼를 개최한다. 던스트는 2019년 출시한 뒤 7년간 구축해 온 브랜드 미학과 스타일을 이번 런웨이에서 확장한다. 높아진 브랜드 위상을 보여주는 상징적인 무대라는 점에서 의미가 크다는 게 회사 측 설명이다. 이번 런웨이에는 2026 가을·겨울을 대표하는 50여개 품목이 오른다. 주요 품목을 새로운 스타일링과 연출로 재구성해 컬렉션 전체의 분위기와 던스트가 그리는 가을·겨울의 모습을 전달한다. 연출 키워드는 '리얼 스트릿 씬(REAL STREET SCENE)'이다. 던스트가 이야기해 온 '감각적인 일상'을 바탕으로 실제 도시의 한 장면을 마주하는 듯한 런웨이를 구현한다. 도심 속 열린 야외 공간에서 일상과 런웨이의 경계를 허문다는 구상이다. 업계 관계자 중심의 전통적인 패션쇼를 넘어 브랜드와 대중이 공감하고 즐기는 열린 런웨이를 선보인다. 특히 일부 좌석은 일반 관람객에게도 개방하며 던스트 공식 인스타그램에서 사전 예약하도록 운영한다.

LF의 헤지스가 글로벌 패밀리 컬렉션 '헤지스 블루(HAZZYS BLUE)' 2026 FW(가을·겨울) 캠페인을 공개했다. 헤지스 블루는 오래 입을수록 자연스럽게 멋이 더해지는 데님의 가치에 주목한 컬렉션이다. 누구에게나 익숙한 데님을 헤지스의 감도로 재해석해 성별과 세대, 국적을 넘어 각자의 방식으로 즐길 수 있는 방식을 제안한다. 이번 캠페인은 '블루'를 취향과 삶을 연결하는 문화적 언어로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 데님은 오랜 시간 전 세계 여러 문화와 세대를 거친 보편적인 패션 품목이라는 점에서 착안했다. 컬렉션은 데님을 중심으로 상품 영역을 넓혔다. 특히 헤지스 남성은 데님 소재 물량을 전년 대비 270% 확대했다. 바지에 집중됐던 기존 구성을 셔츠와 셔켓 등 이너와 겉옷까지 확장했다. 바지는 최근 여유로운 실루엣 트렌드를 반영한 '루즈 스트레이트'를 추가해 물량을 전년 대비 3배 이상 늘렸다. 동시에 데님을 스웨이드, 가죽 등 가을·겨울에 어울리는 소재와 조합했다. 향후에도 데님과 조화를 이루는 소재와 품목을 확대할 계획이다.

LF가 운영하는 라이프스타일 전문몰 LF몰이 생성형 AI 쇼핑 에이전트 'LF 스타일톡'에 음성·이미지 검색 기능을 추가하며 AI 기반 쇼핑 경험을 강화한다. LF몰은 지난 7월 고객이 원하는 상품이나 스타일을 대화하듯 설명하면 AI가 의도를 파악해 상품을 추천하는 'LF 스타일톡'을 선보였다. 서비스 도입 한 달 만에 약 1만건의 대화가 발생했으며 이용자의 약 75%가 40~50대로 나타났다. 전체 검색의 약 70%는 브랜드명을 포함한 질의로 집계됐다. LF몰은 고객 반응을 반영해 스타일톡의 기능을 지속 고도화하고 있다. 지난 6일에는 음성과 텍스트를 자동으로 변환하는 기능을 도입했다. 고객이 직접 타이핑하지 않고 음성으로 상품을 검색하고 AI의 답변도 들을 수 있도록 했다. 20일에는 이미지 유사상품 검색 기능도 추가했다. 원하는 옷 사진을 채팅창에 올리면 AI가 상의·하의·신발 등 아이템을 구분하고 색상·패턴·소재·핏 등을 분석해 LF몰 내 유사 상품을 추천한다. 전신 사진도 카테고리별로 아이템을 인식할 수 있으며 "더 슬림한 핏으로", "검은색으로" 등 추가 조건을 입력하면 기존 대화 맥락을 반영해 추천 상품을 좁혀준다.

LF의 클래식 브랜드 닥스(DAKS)가 26FW 시즌을 기점으로 영국 헤리티지를 제품과 공간, 콘텐츠 전반에 녹이는 통합 브랜드 전략을 강화한다. 닥스는 하반기부터 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 브랜드의 역사와 철학, 문화와 라이프스타일까지 함께 전달하는 방향으로 커뮤니케이션을 확대한다. 133년간 이어온 영국 헤리티지를 단순히 강조하기보다 현대적인 콘텐츠와 고객 경험으로 재해석해 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다. 첫 행보로 지난 20일 서울 신라호텔에서 영국 위스키 브랜드 글렌피딕과 함께 '브리티시 수트 라이프스타일' 브랜드 클래스를 진행했다. 영국식 수트를 현대적으로 재해석한 '런던 수트' 론칭을 기념해 수트와 위스키 문화를 결합한 경험을 선보였다. 행사에는 한석준 아나운서와 조승연 작가, 강준구 바카라 대표, 정우철 도슨트, 주언규 PD, 유튜버 클래씨 등이 참석했다. 닥스는 앞으로도 수트와 위스키 문화를 결합한 고객 대상 프로그램을 이어가며 브랜드가 제안하는 영국식 라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 기회를 확대할 계획이다.

LF가 전개하는 미국 아웃도어 신발 브랜드 '킨(KEEN)'이 14일 제주 칠성로에 국내 첫 단독 플래그십 매장을 연다고 14일 밝혔다. 킨은 이번 플래그십 매장에서 브랜드가 추구하는 가치와 라이프스타일을 경험할 수 있는 공간을 선보인다. 추구하는 지속가능성과 자연 속 일상을 동시에 보여줄 수 있는 공간이라는 점에 주목해 제주를 장소로 선정했다는 게 회사 측 설명이다. 제주는 바다와 산, 오름 등 다양한 자연환경을 갖춰 하이킹, 트래킹 등 아웃도어 활등을 위해 찾는 방문객이 많다. 또 자연을 즐기는 경험과 이를 보존하는 가치가 공존하는 제주가 킨의 브랜드 철학을 보여주기에 적합하다고 판단했다. 실제 킨은 더 나은 지구를 위한 신발을 만드는 것을 목표로 한다. 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 영구 화학물질 사용을 배제하고 폐기물을 재활용하거나 업사이클링해 소재로 활용한다. 이러한 철학을 이번 매장에도 담았다. 고재를 재가공한 재생 목재를 주요 소재로 활용하고 제주를 상징하는 현무암과 식자를 더했다.

패션업계의 AI 활용이 단순한 이미지 생성을 넘어 브랜드를 대표하는 '디지털 페르소나(Digital Persona)' 구축으로 확대되고 있다. AI 모델에 국적과 나이, 취미, 라이프스타일 등을 부여하고 하나의 인물처럼 지속적으로 활용하는 방식이다. 일회성 콘텐츠 제작을 넘어 브랜드 정체성을 전달하는 자산으로 활용하려는 시도가 이어지고 있다. 7일 LF에 따르면 헤지스는 2026년 가을·겨울(FW) 시즌부터 AI 모델 12명을 브랜드 고정 모델로 운영한다. 백인과 흑인, 동양인은 물론 시니어와 키즈까지 다양한 연령과 인종으로 구성했다. 각 모델에는 국적과 나이, 취미, 거주지, 라이프스타일을 세부적으로 설정했다. 호주에 거주하는 27세 로잉 애호가 '노아(Noah)'와 프랑스에 사는 54세 여성으로 미술관 관람을 즐기는 '헬렌(Helen)' 등이 대표적이다. 헤지스는 이들을 시즌별로 교체하는 모델이 아니라 브랜드를 대표하는 고정 AI 모델로 운영할 계획이다. 26FW 룩북을 시작으

LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼(athe)가 국가별 맞춤 전략을 앞세워 해외 사업을 확대하고 있다. 아떼는 올해 상반기 해외 매출이 전년 동기 대비 약 2.3배 증가했다고 6일 밝혔다. 미국에서는 현지 소비자 수요를 반영한 제품 전략이 성과를 냈다. 아떼는 멜라닌 케어 수요를 고려해 OTC(일반의약품) 전용 선크림과 선에센스를 개발하고 아마존을 중심으로 판매를 확대했다. 이에 따라 올해 상반기 미국 매출은 전년 동기 대비 42배 증가했다. 최근 올리브영 미국 1·2호점에 대표 제품인 '어센틱 립밤'을 입점시키며 오프라인 판매 채널도 넓혔다. 하반기에 아마존을 비롯한 글로벌 D2C(소비자 직접 판매) 채널 공략을 강화할 계획이다. 일본에서는 큐텐재팬을 중심으로 판매망을 넓혀 상반기 매출이 전년 동기 대비 약 3배 증가했다. 대표 제품인 '립 글로이 밤'은 상반기에만 8000여개 판매됐고 하반기에는 '프로그래밍 부스트 샷'을 주력 상품으로 선보인다. 베트남에선 쇼피, 틱톡숍, 드러그스토

연일 무더위가 이어지는 가운데 유통업계에선 겨울 패딩과 코트 판매가 늘고 있다. 한여름에 겨울 의류를 미리 구매하는 '역시즌' 소비가 확산하면서 패션업계의 여름 비수기를 메우는 수익원으로 자리 잡은 모습이다. 30일 유통업계에 따르면 GS샵이 이달 19일까지 진행한 역시즌 겨울 패션 행사는 코트와 패딩 판매 호조로 성과를 거뒀다. 겨울 의류 주문액은 190억원으로 지난해 같은 행사보다 375% 증가했다. 품목별로는 코트가 629% 증가하며 가장 높은 증가율을 보였고 다운 패딩 점퍼는 512% 늘었다. 특히 겨울철 대표 고급 소재인 캐시미어 코트가 인기를 끌며 모르간, 쏘울, 르네크루 브랜드가 좋은 반응을 얻었다. 르네크루 캐시미어100 코트는 27일 방송 중에만 주문액 4억2000만원을, 제이슨우 트렌치구스다운은 11일 방송 35분 만에 주문액 6억9000만원을 기록했다. LF의 닥스는 무스탕, 밍크, 레더 등으로 구성된 프리미엄 컬렉션을 이달부터 주요 매장에서 20% 할인한다. 겨

LF 스포츠 브랜드 리복이 대표 스니커즈 '인스타펌프 퓨리 94'를 국내에 다시 선보인다. 과거 인기를 끌었던 대표 컬러를 복각하고 한국 한정 컬러도 함께 출시한다. 인스타펌프 퓨리는 1994년 처음 출시된 리복의 대표 모델이다. 신발끈 대신 공기를 주입해 발을 고정하는 '펌프(Pump)' 기술과 독특한 디자인으로 브랜드를 대표하는 제품으로 자리 잡았다. 이번에 출시되는 제품은 오리지널 디자인을 바탕으로 착화감을 개선한 모델이다. 펌프 시스템과 쿠셔닝 기술은 유지하면서 메쉬 소재를 적용해 내구성과 착용감을 높였다. 출시 제품은 글로벌 공통 모델 1종과 국내에서만 판매하는 익스클루시브 컬러 3종 등 총 4종이다. 한국 한정 모델은 오리지널 블루·레드·화이트 조합과 시트론 그린, 퍼플 등 인스타펌프 퓨리를 대표하는 컬러를 현대적으로 재해석했다. 리복은 이번 재출시를 시작으로 국내 시장에서 관련 프로젝트를 확대할 계획이다. 하반기에는 국내 브랜드 발란사와 협업 제품도 선보일 예정이다.