새로운 것과 트렌드가 경쟁력인 초가속 시대 속에서 변하지 않는 기준, 오랫동안 지켜온 가치, 일관된 태도를 통해 '근본'을 지켜온 브랜드들이 주목받고 있는 가운데 '근본, 그리고 프로스포츠'를 테마로 한 프로스포츠 산업정보 매거진 PROSVIEW(프로스뷰) 통권 20호가 발간됐다고 한국프로스포츠협회가 7일 밝혔다.
PROSVIEW 20호에서는 시간과 경험이 축적돼 만들어지는 정체성 자산이 어떻게 기업과 브랜드에서 근본 전략으로 활용되고 있으며 프로스포츠가 이를 어떻게 경쟁력으로 전환할 수 있는지를 다각적으로 조명했다.
먼저 CJ ENM, 한섬, 삼양식품 등 국내 기업 담당자 인터뷰와 아디다스, 뉴발란스, 온(On), 알로 요가(Alo Yoga) 등 글로벌 스포츠·라이프스타일 브랜드들의 사례를 통해 각 기업이 오랜 기간 축적해 온 '근본'이라는 자산을 브랜드 신뢰로 바꾼 과정과 성과를 담았다.
프로스포츠 산업에서 보는 근본의 의미와 국내·외 프로스포츠 리그, 구단이 지켜온 근본의 힘에 대해서도 다뤘다. KBO, K리그, KBL 등 국내 프로스포츠, 유럽, 일본 미국 등 해외 프로스포츠 사례를 통해 역사·연고·팬 문화 등 자산이 리그, 구단의 동력으로 작용하는 방식과 정체성·지역밀착으로 산업 경쟁력을 발전시킨 성과를 다루고 한국 프로스포츠가 참고할 인사이트를 제시한다.
이밖에 주요 스포츠 중계방송 사례를 통한 프로스포츠 '중계 그래픽'의 진화 과정과 미래를 다루고, 서울 이랜드 FC의 홈 경기장인 '목동운동장' 취재를 통해 팬 경험 중심의 공간 개선을 통해 마련된 다양한 공간과 콘텐츠를 소개한다.
산업의 미래를 그리는 '피지컬 AI', 메가 IP가 되는 '시즌제 콘텐츠', 도파민에 지친 디지털 세대의 알고리즘 '리셋', 새로운 소비 흐름으로 주목 받는 '펫 프렌들리 식당' 등 국내외 각 분야 최신 트렌드도 수록했다.
PROSVIEW 20호는 한국프로스포츠협회 홈페이지, 인터넷 서점(교보문고, YES24, 알라딘)을 통해 웹진 및 칼럼 전문을 확인할 수 있으며, PROSVIEW 인스타그램 계정을 통해 칼럼 주제와 관련된 다양한 콘텐츠를 볼 수 있다.
직접 20호 책자를 받아보고 싶은 사람을 위해 오는 12일까지 배송 신청도 받는다. 편집국 이메일로 이름, 주소, 연락처를 기재해 신청하면, 선착순 20명에게 PROSVIEW 20호를 우편으로 배송할 예정이다. 자세한 내용은 한국프로스포츠협회 홈페이지에서 확인할 수 있다.