한국투자증권은 카카오톡 개편이 카카오(56,200원 ▼6,100 -9.79%) 실적에는 긍정적으로 작용할 것이라고 24일 분석했다. 투자의견 '매수'와 목표주가 7만5000원은 유지했다.
정호윤 한국투자증권 연구원은 "카카오는 지난 23일 콘퍼런스를 통해 카카오톡 서비스 개편에 대한 미래 전략 방향성을 발표했다"며 "목적형 메신저에서 탐색형 서비스로 진화하고 AI(인공지능) 관련 기능을 소개했다"고 밝혔다.
정 연구원은 "서비스 개편에서 눈여겨봐야 할 변화는 친구탭 피드화와 기존 오픈채팅이었던 3번째 탭 숏폼 콘텐츠 추가"라며 "메신저에서 주변사람들과 관계성을 강화해주는 SNS와 콘텐츠를 소비하는 다각화된 플랫폼으로 변화하고 사업적으로는 광고를 추가해 수익화를 시작할 것"이라고 했다.
그는 "실적이라는 관점만 놓고 보면 충분히 긍정적인 변화라고 평가할 수 있다"면서도 "다른 SNS처럼 관심을 가지고 해당 콘텐츠와 광고를 소비할지 아직 확신할 수 없다. 관심이 적은 사람들의 일상이 지속해서 노출되는 점에 대해서는 사용자 피로도가 높아질 수 있는 만큼 대응 또한 향후 필요할 것으로 판단한다"고 밝혔다.
