시즌3 마지막 회에서 '비상계엄' 음모를 저지하는 에피소드를 그려낸 '모범택시3'가 드라마 브랜드평판 1위에 등극했다.
한국기업평판연구소는 2025년 12월 13일부터 2026년 1월 13까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개의 브랜드 빅데이터 5474만 7519개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터 6005만 5822개와 비교하면 8.84% 줄어들었다.?
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 드라마 브랜드평판 분석에는 콘텐츠 가치 분석 알고리즘을 도입했다.
브랜드평판 빅데이터 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수가 가중치로 포함되고 있다.?
2026년 1월 드라마 브랜드평판 순위에서는 SBS 금토드라마 '모범택시3'가 1위에 올랐다.
이번 드라마 브랜드평판 ?1위를 기록한 '모범택시3' 브랜드는 참여지수 100만 3119, 미디어지수 96만 5534, 소통지수 64만 7121, 커뮤니티지수 152만 2028, 시청지수 166만 8168이 되면서 브랜드평판지수 580만 5969로 분석됐다.
2위는 KBS 2TV 주말드라마 '화려한 날들'이 차지헀다. '화려한 날들' 브랜드는 참여지수 78만 7970, 미디어지수 94만 356, 소통지수 83만 9033, 커뮤니티지수 77만 6909, 시청지수 227만 3651이 되면서 브랜드평판지수 561만 7920으로 분석됐다.
3위는 JTBC 토일드라마 '경도를 기다리며'다. '경도를 기다리며' 브랜드는 참여지수 174만 4097, 미디어지수 118만 6478, 소통지수 127만 5429, 커뮤니티지수 82만 3851, 시청지수 43만 2488이 되면서 브랜드평판지수 546만 2343으로 분석됐다.
이밖에 tvN 토일드라마 '프로보노'가 4위, MBC 금토드라마 '판사 이한영'이 5위에 올랐다.
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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "드라마 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 모범택시3 브랜드가 1위를 기록했다. 드라마 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터 6005만 5822개와 비교하면 8.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.78% 하락, 브랜드이슈 3.94% 상승, 브랜드소통 11.21% 하락, 브랜드확산 13.35% 하락, 브랜드소비 4.99% 하락했다"라고 평판 분석했다.
이어 "2026년 1월 드라마 브랜드평판 1위를 기록한 '모범택시3' 브랜드에 대한 링크분석에서는 '강렬하다, 케미좋다, 역주행하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '이제훈, 무지개운수, 택시기사'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.20%로 분석됐다"라고 밝혔다.
한편, 이번 2026년 1월 드라마 브랜드평판 조사에서는 '모범택시3', '화려한 날들', '경도를 기다리며', '프로보노', '판사 이한영', '친밀한 리플리', '키스는 괜히 해서!', '러브 미', '얄미운 사랑', '자백의 대가', '아이돌아이', '캐셔로', '첫 번째 남자', '조각도시', '은애하는 도적님아', '이강에는 달이 흐른다', '마리와 별난 아빠들', '다음생은 없으니까', 'UDT: 우리 동네 특공대', '청년 김대건'에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.