MAMA AWARDS, 요기보·삼성 갤럭시·비자·구글까지…글로벌 파트너십 다각화
시상식장을 넘어 팬들의 일상으로…한국발 콘텐츠 IP의 글로벌 확장
전 세계에서 K팝의 위상이 높아지면서 글로벌 K팝 시상식 '마마 어워즈(MAMA AWARDS)'가 세계 유수 기업들의 핵심 마케팅 무대로 부상하고 있다. 단순한 음악 축제를 넘어 막강한 팬덤과 젊은 소비층을 연결하는 독보적 플랫폼으로 자리 잡으면서, 글로벌 빅브랜드들의 러브콜이 잇따르는 모습이다.
15일 업계에 따르면 최근 '마마 어워즈'에 참여한 전체 협찬사 중 글로벌 브랜드 비중은 60%를 넘어섰다. 특히 주목할 점은 기존 협찬사의 재참여율이 50%를 웃돈다는 것이다.
단발성 노출에 그치지 않고 매년 지속적인 협업으로 이어진다는 것은 '마마 어워즈'가 브랜드에 실질적인 마케팅 가치를 제공하고 있음을 방증한다. 미래의 주력 소비층인 젊은 세대와 직접 호흡하며 브랜드 친밀도를 높일 수 있는 최적의 접점이기 때문이다.
협업의 스펙트럼 역시 라이프스타일, IT, 금융, 빅테크 등 전 산업군으로 확장되고 있다. 2022년 글로벌 라이프스타일 브랜드 '요기보'를 시작으로 2023년 '삼성 갤럭시', 2024년부터 타이틀 스폰서를 맡은 글로벌 결제 기업 '비자(Visa)'까지 내로라하는 기업들이 합류했다. 비자는 '마마 어워즈'의 글로벌 영향력과 팬덤을 기반으로 한 문화적 가치에 주목해 올해 CJ ENM과의 파트너십을 2029년까지 연장했다.
올해는 글로벌 빅테크 기업 '구글(Google)'과의 협업을 통해 기술과 예술이 결합한 새로운 패러다임을 제시한다. 오는 20일과 21일 일본 오사카에서 열리는 '2026 마마 어워즈'는 '2026 마마 어워즈'는 엠넷플러스와 유튜브 등 글로벌 디지털 플랫폼을 통해 전 세계에 생중계되며 시청 접근성을 극대화한다.
나아가 구글의 최신 인공지능(AI) '제미나이(Gemini)'를 30여년 제작 노하우와 접목해, 사전 프로모션부터 오프닝 영상, 본 무대까지 지금껏 보지 못한 혁신적인 K팝 무대를 선보일 예정이다.
시상식장을 벗어나 팬들의 일상으로 파고드는 입체적인 브랜드 경험도 기업들이 주목하는 이유다. 올해는 국내와 현지를 아우르는 오프라인 공간 확장이 두드러진다. 서울 롯데백화점 에비뉴엘 월드타워점과 '올리브영 N성수'에서는 글로벌 캐릭터 '스누피'와 협업한 한정판 MD를 선보이는 팝업스토어가 열린다.
또 개최지인 일본 오사카에선 올해 처음 선보이는 '마마 팬 페스타(MAMA FAN FESTA)'를 통해 현지 마이크로 모빌리티 서비스 'LUUP', 랜드마크 'HEP FIVE' 대관람차 등과 연계해 도시 전체를 거대한 브랜드 체험 공간으로 탈바꿈시킨다.
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이처럼 '마마 어워즈'가 세계적인 콘텐츠 IP로 우뚝 선 배경엔 K컬처의 글로벌화를 선도해 온 이재현 CJ그룹 회장의 뚝심 있는 비전이 자리하고 있다. 이 회장은 과거 "전 세계인이 매년 2∼3편의 한국 영화를 보고, 매달 1∼2번 한국 음식을 먹고, 매주 1∼2편의 한국 드라마를 보고, 매일 1∼2곡의 한국 음악을 들으며 한국 문화를 즐기게 하겠다"고 강조한 바 있다.
CJ ENM 고위 관계자는 "1999년 한국에서 출발해 아시아를 거쳐 미국까지 무대를 넓히며 27년간 축적해 온 '마마 어워즈'의 글로벌 경쟁력은 이제 막강한 비즈니스 생태계를 구축했다"며 "K팝 팬덤과 글로벌 기업이 시너지를 내는 독자적인 콘텐츠 IP로서 '마마 어워즈'의 행보에 세계 시장의 이목이 쏠리고 있다"고 말했다.
