프리미엄 타월·로브 브랜드 '헤이데이무드(hdm)'가 지난 5월 23일부터 29일까지 현대백화점 무역센터점에서 열린 팝업스토어를 성황리에 마쳤다.
이번 행사는 본격적인 여름을 앞두고 고객들이 제품을 직접 보고, 만지고, 착용해볼 수 있도록 마련됐다. 팝업스토어는 무역센터점 지하 1층 '위마켓' 존에서 일주일간 진행됐다.
행사 기간 중 가장 눈에 띈 제품은 단연 타월로브였다. 샤워 직후 물기를 닦고 그대로 입을 수 있는 로브 형태의 타월 제품으로, 부드러운 소재감과 실용성을 앞세워 고객들의 발길을 끌었다. 전체 판매량 중 가장 큰 비중을 차지한 제품이 바로 이 타월로브이다.
헤이데이무드는 이번 팝업을 통해 백화점 단독 리퍼브 기획전도 함께 선보였다. 기능상 이상은 없으나 포장이나 원단에 미세한 스크래치가 있는 B-Grade 제품을 할인된 가격에 한정 수량으로 판매한 것이다. 이를 통해 실속 있는 구매를 원하는 고객들의 수요를 공략했으며, 특히 선물용 수요가 높았다는 후문이다.
최윤석 브랜드 디렉터는 "기존 온라인 위주였던 고객 접점을 오프라인으로 확장한 시도였다"며 "현장에서 제품을 직접 경험한 고객들이 타월과 로브의 차별성을 높게 평가해주신 것이 큰 힘이 됐다"고 말했다. 이어 "앞으로도 고객이 일상에서 품질의 차이를 체감할 수 있도록 꾸준히 제품력을 강화해 나가겠다"고 덧붙였다.
헤이데이무드는 2021년 론칭한 라이프스타일 브랜드로, 고급 원단과 감각적인 디자인을 기반으로 한 프리미엄 홈웨어 제품군을 전개하고 있다.