세븐일레븐은 지난 2일 국내 최초로 출시한 말차 플레이버 캔 하이볼 상품 '말차하이볼'이 2주 만에 누적 판매량 20만캔을 돌파했다고 20일 밝혔다.
최근 말차가 음료, 디저트 시장을 넘어 주류 영역으로 확대된 점을 반영해 세븐일레븐은 젊은 층의 선호도가 높은 하이볼을 말차와 결합했다. 저도주를 선호하는 최근 트렌드에 맞춰 알코올 도수 3도로 출시되었으며, 청정 제주산 말차가루를 첨가했다.
말차하이볼은 특히 젊은 여성층에 인기를 끌었다. 구매 데이터 분석 시 여성층 이용 비율이 55%로 일반 주류 대비 10%p 가량 높았고, 2040 여성층에서 전체 매출의 45%가량을 차지했다. 세븐앱 재고찾기에서도 해당 상품 출시 이후로 하이볼 검색량이 5배 증가했다.
각종 커뮤니티 및 SNS 채널에서는 말차하이볼에 대한 다양한 반응도 확인할 수 있다. "청량감 있는 비주얼로 인증 사진 찍기 좋다", "음주도 건강하게 하는 느낌이다", "쌉쌀한 말차 맛이 상큼하고 달콤한 레몬 맛과 생각보다 잘 어울리는 조합이다", "말차의 텁텁한 끝 맛을 상큼한 레몬 탄산이 잡아준다" 긍정적인 소비자 반응이 이어졌다.
세븐일레븐은 현재 초도 물량이 예상보다 빠르게 소진됨에 따라 발 빠르게 추가 물량 대응에 나섰다. 오는 24일부터 2차 물량이 추가로 입고될 예정이다. 오는 31일까지 말차하이볼 3캔 구매 시 1만2000원에 할인 판매하는 프로모션을 진행한다.
한편 말차 열풍이 지속되면서 관련 상품 매출도 증가하는 추세다. 세븐일레븐에 따르면 지난 8월 이후 현재까지 말차 관련 상품 매출은 전년 동기간 대비 10배가량 증가했다. 이에 세븐일레븐에서도 지난 8월부터 말차 막걸리, 샌드위치, 디저트 빵 등 이색 말차 차별화 상품들을 지속적으로 출시했다.
송승배 세븐일레븐 음료주류팀 하이볼 담당MD는 "말차가 비주얼적으로도 인기가 많은 점을 고려해 초록빛 패키징이나 주류 색감 등 부가적인 요소에도 신경을 써서 기획한 만큼 긍정적인 시장 반응이 한동안 지속되길 바란다"고 말했다.
