"990원 소주 완판, 반값 버거·커피 인기 폭발"...지갑닫는 소비자 잡아라

유가폭등과 원/달러 환율 상승 탓에 물가 오름세가 심상찮은 가운데, 많은 기업들이 소비자들의 지갑을 열기 위해 파격적인 '초저가 마케팅'을 펼치고 있다. 중동전쟁 여파가 물가에 반영되면서 소비자물가지수는 지난 5∼6월 두 달 연속으로 전년 대비 3%대 상승률을 기록했다. 이는 정부의 목표 수준(2.0%)을 크게 웃돈다. 특히 6월 소비자물가 상승률(3.2%)은 2023년 12월 이후 2년6개월 만에 가장 높았다.

23일 업계에 따르면 이처럼 고물가 시대에 최근 소비자들에게 인기 있는 제품들은 기존 시장 가격의 절반 이하를 구현한 초저가 전략 상품들이다.

선양소주에서 내놓은 990원짜리 착한소주가 대표적이다. 선양소주는 편의점 소주 가격이 2000원 안팎인 상황에서, 지난 4월 대형마트와 편의점이 아닌 골목상권 동네슈퍼에서만 판매하는 이 소주를 내놨다. 출시 직후부터 전국 동네슈퍼에서 입고와 동시에 완판되는 품귀 현상을 빚으며 폭발적인 인기를 끌었다.

출시 2개월만에 500만병이 팔렸고, 최근까지 700만병 가까이 판매된 것으로 추정된다. 생산 물량에 한계가 있기 때문에 오는 10월까지 990만병(누적)을 순차적으로 판매하는 게 목표다.

신세계푸드 노브랜드버거는 지난 2월 2500원 '어메이징 불고기 버거'를 출시했다. 현재까지 70만개 이상 판매되는 등 인기다. 외식 물가 상승으로 버거 단품 가격이 치솟는 상황에서, 업계 최저가 수준의 가격을 파격적으로 들고 나온 게 주효했다.

신세계푸드는 원재료 공동 구매와 공정 효율화를 통한 원가 개선 노력 덕분에 이 가격이 가능했다고 설명했다. 특히 어메이징 불고기버거 외에 3종의 또 다른 어메이징 버거도 판매하고 있는데 이들 제품의 단품 가격도 4000원대로 저렴한 편이다.

파리바게뜨는 1000원도 안되는 가격의 빵을 출시해 화제가 됐다. 파리바게뜨는 올해 초부터 간식빵 3종(도넛 깨찰이, 갈릭 꼬구마, 단짠 쏘시지)을 990원에 판매하고 있다. 아울러 가벼운 식사 대용으로 좋은 1990원 샌드위치도 판매하고 있다. 부드러운 모닝빵에 고소한 에그마요를 채운 '한입만 에그마요롤'과 햄과 치즈를 더한 '한입만 햄치즈롤' 등이다.

이들 빵과 샌드위치는 매장에서 인기 있는 제품으로 유명하다. 파리바게뜨는 앞서 물가안정 기조에 동참하며 단팥빵 등의 가격을 최대 1000원 인하하기도 했다.

커피빈코리아는 '청년 아메리카노' 프로모션을 통해 반값에 커피를 판매하고 있다. 이달 7일 시작된 이 행사는 오는 31일까지 전국 커피빈 매장에서 진행된다. 대상은 2001년 1월 1일 이후 출생한 모든 청년 고객이다. 해당 청년 고객들은 행사 기간 커피빈의 대표 시그니처 메뉴인 아메리카노를 기존 가격보다 약 50% 할인된 특가에 구매할 수 있는데 인기가 많다.

이처럼 초저가 흥행에 힘입어 주요 기업들은 초저가 시장에 더욱 적극적으로 나서는 분위기다. 원가절감과 유통구조 개선 등 지속 가능한 초저가 라인업을 구축하고 있다.

업계 관계자는 "경기 불황 장기화로 가성비가 단순한 선택이 아닌 필수 생존 요건이 됐다"며 "소비자들의 가격 민감도가 크기 때문에 당분간 초저가 마케팅 경쟁은 더욱 정교하고 치열해질 것"이라고 말했다.