문재인 '사람이 먼저다'만든 최창희 누구?

민주통합당 대선 주자인 문재인 상임고문이 15일 박근혜 전 새누리당 비상대책위원장의 '내 꿈이 이루어지는 나라', 손학규 민주통합당 상임고문의 '저녁이 있는 삶'과 경쟁할 슬로건으로 '사람이 먼저다'를 채택했다. 캠프 심볼은 담쟁이를 형상화했다.

문재인 예비후보 캠프 대변인인 진선미 의원 등 캠프 관계자들은 15일 국회에서 기자회견을 갖고 이같은 슬로건과 심볼을 공개했다.

슬로건은 '사람을 맨 앞에 두겠다'는 뜻을 담았다. 널리 인간을 이롭게 한다는‘홍익인간(弘益人間)’과, 사람이 곧 하늘이라는 ‘인내천(人乃天)’ 사상과도 맞닿아 있다는 게 캠프 측의 설명이다.

진선미 대변인은 "이념보다, 성공보다, 권력보다, 개발보다, 성장보다, 집안보다, 학력보다 사람이 먼저인 세상을 만들겠다는 문 후보의 강력한 의지를 담고 있다"며 "슬로건 한 줄에 문재인의 인생, 철학, 비전, 가치, 정책방향이 모두 담겼다"고 말했다.

문 고문 캠프는 슬로건에 대선 공약 키워드인 '복지, 배려, 민주'의 의미도 부여했다. 진 대변인은 "'복지'는 사람에게 돈을 쓰겠다는 뜻이자, 경제민주화, 일자리, 삶의 질 등을 포괄하는 키워드이며, '배려'는 서민과 사회적 약자를 먼저 생각하겠다는 뜻으로, 공정, 패자부활, 소통 등을 포괄한다"고 말했다. 이어 "'민주'는 국민 앞에 겸손한 정부가 되겠다는 뜻으로 인권, 재벌개혁, 검찰개혁 등을 얘기한다"고 덧붙였다.

진 대변인은 담쟁이를 심볼로 채택한 데 대해서는 "담쟁이 잎 하나가 수백, 수천의 담쟁이 잎과 손잡고 결국 벽을 넘는 것처럼 국민과 함께 정권교체, 정치교체, 시대교체의 벽을 넘겠다는 강력한 의지를 표현했다"고 말했다.

이어 "이념의 벽, 불신의 벽, 지역의 벽, 불통의 벽, 남북의 벽, 소득격차의 벽 등 우리 사회의 갈등을 심화시키고 있는 모든 벽을 허물겠다는 확고한 신념의 표현이기도 하다"고 말했다.

심볼의 색깔은 올리브 열매의 빛깔인 황록색으로 했다. 민주당의 당 색깔인 노랑과 녹색 두 가지 색에서 파생된 색으로, 차분한 느낌을 준다. 문 고문의 '안정감'을 부각시키려는 의도를 담았다.

문 고문 캠프의 슬로건은 광고 마케팅업계에서 ‘히트브랜드 제조기’ ‘광고계의 전설’로 불리는 최창희 더일레븐스 대표가 아이디어를 제공했다.

최 대표는 홍익대학교 시각디자인과를 졸업하고 제일기획 국장, 삼성자동차 마케팅이사, TBWA코리아 사장을 지냈다. 초코파이 ‘정’, ‘고향의 맛’ 다시다, 2002 한일월드컵 ‘Be the Reds’ 길거리응원 캠페인 등을 성공시킨 인물로 유명하다.

여기에 카피라이터 정철 씨가 슬로건과 심볼 개발 작업을 도왔고, 최종 마무리 단계에서 도종환 대변인도 함께 참여해 슬로건 확정에 일조했다.

심볼의 글씨는 신영복 성공회대 석좌교수의 글씨체인 '어깨동무체'로 하기로 했다. 캠프 관계자는 "신 교수가 조만간 글씨를 써 캠프에 전달해 주기로 했다"며 "글씨를 전달받는 대로 친필 글씨로 교체할 예정"이라고 말했다. 신 교수는 지난 5월 책 '변방을 찾아서'를 낸 뒤 경남 김해 봉하마을을 찾아 문 고문을 만나는 등 문 고문과 친한 사이다.

한편 문 고문 캠프는 이같은 슬로건과 심볼을 활용한 동영상 광고를 10여편 제작해 15일부터 캠프 홈페이지와 사회관계망서비스(SNS)를 통해 시리즈로 내보낼 예정이다. 프린트 광고도 20여편을 제작할 계획이다.